文档介绍：怎样做创意
如何创作广播创意
如何展现
DEMO制作
广播广告创意
广播广告的创作极限是什么？
用声音做图片
广播广告创意
游 戏
1、这段音乐使你看到了什么？
2、这段音乐让你看到什么颜色？
3、男女对话，女人在给男人展示什么？男人看到了什么？
广播广告创意
女声：闭上您的眼睛…… 男声：还要多久？ 女声：等一下……好了……现在可以睁开眼睛了！ 男声：哗！ 女声：喜欢吗？ 男声：喜欢！真的太……
男人看到了什么？
广播广告创意
结 论
1、同一段音乐，可以让你看到任何你想看到的东西。你的广播世界可以无限大。
2、在特定的时间，没有上下文的音乐不能做成画面。
广播广告创意
图 片
用声音做图片
广播广告创意
用一个图像做广告
一、尊重你自己的语言，遵循它的美丽和节奏；
二、从图像开始，从声音开始，它将帮助你创造。我们居住在一
个视觉的世界里，客户越能看到你的广播，你就越容易去卖
它们。
三、对话方式很简单：谁在对话？会说什么问题？他们什么关
系？在什么场合？对话的原因是什么？他们在哪里？我在哪
里？交谈之前发生了什么？交谈之后又会发生什么？
五、洞悉人性和它的温暖，对品牌的感受越多，产品给人的感受
越深。
四、写广告，重写商务，直到它变成和你想象的完全一样；
六、前两步所用的时间就是这支广告该有的长度。
七、大声地演示广告，你能自己或者和其他人一起大声地表现出
你的广告；
特定时间的声音体现特定画面。
广播广告创意
特工1：他们出来了，他们出来了…… 特工2：他们上车了，我们也赶快上车。 特工1：我们快跟上他们。 画外音：在最严密的监控下，在最高安全保护下，安维苏先生和他的 太太一定是去ASDA超市了！ 安太太：老公，你带好了没有？ 安先生：带好了，带好啦！ 画外音：他们带的东西是可能价值连城的ASDA现金卡。从现在开 始，在未来的六个星期里，ASDA超市会抽出一些幸运号 码，被抽中的现金卡号可以获奖金。从5英镑倒5万英镑，总 奖金高达200万英镑。每周您都应该查看一下您是否得奖 了，并保护好您的ASDA现金卡，您有机会赢取最高额的现金! 特工1：哦，他们到了!
ASDA SUPERMARKET (UK) “UNDER GUARD”
英国：ASDA超市
广播广告创意
他站在那里已经几百年， 他高高在上的，用他石头的眼睛看着城市里的人们， 他本是一个永恒的作品， 然而，酸雨却在将他慢慢吞噬。 酸雨打在他的脸上，他流下了混合着尘和灰土的黑色的泪。 不止是他，在世界上，有很多像他一样的(伟大的作品)，也都在 被慢慢地侵蚀。 我们的历史，正在一点一点的消失。 我们只有一个地球，所以，您应该选择AARDGAZ天然气。
AARDGAZ (BELGIUM) “PORTRAIT”
比利时： AARDGAZ天然气公司
主题：一座雕塑带来的反思
广播广告创意
富乐油漆公司邀请您用您的耳朵来看这个棕色。 在要求最高的那群人中，棕色是个大问题。每个人对他们所喜爱的棕色,都有不同的看法及要求.…… 富乐油漆, 富乐油漆…….. 其它颜色可能会束手无策,但棕色会随着时间的推移，而变得越来越含蓄, 越来越漂亮。 棕色把含蓄的美发挥得淋漓尽致。 您会听到别人说：“这含蓄的棕色真好看。” 如果您能找到一个完种富乐油漆美的棕色，何必选择其他呢？记住，富乐油漆公司，他们有超过一百年的历史，在颜色的化工科技方面有着领导的地位。明天你就去参观一下富乐公司的色彩中心，其实，今天你就该去了！
FULLER PAINT (US) “BROWN”
美国：FULLER油漆公司
主题：棕色油漆
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