文档介绍：广告市场调查
主讲人:石蓉蓉
有这么一种人
不是很优秀
不是很有创意
不是很有钱
不是很上进
不是很漂亮
不是很喜欢听别人的话
不总是好人
有些虚荣心
掌握着所有广告人的命运
消费者
广告的救世主or广告的刽子手
没有评委的权威,但他的评价要比那些奖项更有价值。
好广告
B
E
C
D
A
市场调研
消费心理分析
CI分析
广告执行
广告策划
广告不是万能的
广告只是市场营销中的一部分,
好的广告不一定让产品卖得好,烂的广告也能大卖商品,
消费者的购买行为不只是受广告的影响,也许朋友的一句推荐胜过嘎纳全场大奖作品。
没有广告是万万不能的!
第一章  广告调查和市场调查概述
第一节  广告调查和市场调查
一、广告调查和市场调查的关系
二、广告调查的概念
广告调查,在日本电通的《广告用语事典》中,广告调查的定义是:
广告调查是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。
狭义的广告调研是市场研究的特殊形式,侧重为广告的策划、创意和发布服务,是由广告代理商进行的任何研究
广义的广告调研,泛指与广告活动有关的研究。它不仅包括狭义的广告调研,还包括由学术机构和个人进行的旨在揭示广告活动实质和规律的研究。