文档介绍：广告媒体
第六章
本章学习目标:
掌握传统四大媒体的基本特点及其广告特点;
掌握网络媒体的特点及其广告形式;
掌握主要的小众媒体的特点;
掌握对广告媒体的分析评价与选择;
掌握媒体策略。
广告媒体概述
媒体又称媒介,是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。广告媒体是指传递广告信息的载体。凡能在广告主与广告受众之间起媒介或载体作用的物质都可以称之为广告媒体或广告媒介。它是信息的一种运载工具。
准确传达信息,刺激需求,指导消费。
吸引受众注意、激发兴趣。
适应性强,满足不同广告主信息传播的需求。
各类广告媒体的特点分析
大众传播媒体
报纸、杂志、广播和电视这四种大众媒体,由于在广告传播所占的比重及所起的作用都是其它媒体所无法比拟的,因此被称为四大媒体。各种媒体都有着自身的不同特点。
报纸的主要优点:
传播范围广,读者众多且相对稳定。
报纸的发行地区和发行对象明确,选择性较强。
编排灵活,时效性强。
报纸由于具有特殊的新闻性和权威性,使广告在无形之中也增加了可信度。
报纸具有保存价值,其内容无阅读时间的限制。
广告费用相对较低。
报纸的主要局限性:
报纸的读者需要有一定的阅读能力,受到文化水平的限制。
受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸的时效性较短,
注意度不高。
杂志的主要特点:
阅读率高,保存期长。
针对性强,读者阶层和对象明确。
杂志的编辑精细,印刷精美,表现力强。
时效性差。
杂志专业性强,读者层面较狭窄。
广播的主要特点:
广播传播速度快、传播范围广、时效性强。
广播节目的听众明确,广告语言通俗化,广告对象易于掌握。
制作成本与播出费用的低廉。
广播节目的随身收听现象较为普遍,信息传播较少受时空限制。
信息保持性差,稍纵即逝。
电视的主要特点:
表现力丰富、感染力强。
传播面广,渗透力强。
娱乐性强,被注意率高。
信息稍纵即逝、不可重复。
费用昂贵。
不利于深入理解广告信息。
电视广告的实际收视率较难统计。