文档介绍：根系大地，雕琢九州——福州根雕营销方案

建行“e 路通”杯 2008 全全国大学生网网络络商务务创创新应用大赛

根系大地，，雕琢九州雕琢九州
——福州根雕营销方案
参赛主题：：：博客商务务创创新应用主题赛

福州大学 excellence 团队
成员：刘刘慧丽
肖勤思
庄育宽
林国辉

Created by Excellence 1 14 3/14/2012 11:58:12 AM 1
根系大地，雕琢九州——福州根雕营销方案
目录
一、根雕项目简介
1. 我们的选题背景景
2. 我国根雕概况况
3. 根雕项目 SWOT 分分析
4. 对根雕进行网网络络营销的意义
二、根雕市场分分析
1. 市场概况况
2. 根雕市场属性
三、根雕市场的 STP
1. 市场细分分（market segmentation）
2. 目标市场（market targeting）
3. 市场定位（market positioning）
四、市场营销策略
1. 和讯博客——雕琢九州
2. 淘宝旺旺铺——
五、推广策略及遵循原则则
1. 总体策略
2. 策略诠释
3. 营销推广原则则
4. 博客推广策略
5. 淘宝旺旺铺推广策略
六六、策略的执行
1. 阶段任务务
2. 任务务分分配
七、网网络络营销效果评估及改进
评估内内容
评估指标

Created by Excellence 2 14 3/14/2012 11:58:12 AM 2
根系大地，雕琢九州——福州根雕营销方案
一一一、一、、、根雕项目简介根雕项目简介
. 我们的选题背景景
福州根雕主要集中在闽侯县的上街镇，这里有茶茶几几、座椅、人物雕像、壁挂，
各式各样、种类齐全全。我们所在的福州大学正位于上街镇，与久负盛名的根雕
一条街毗毗邻，每次路过根雕一条街，总是是被这神奇的艺术折服，本是是丑陋的木头，
经过根雕艺人的巧夺天工般的艺术加加工，一件件独一无无二的艺术品便诞生了。正
逢上这次电子商务务大赛，我们团队经过讨论，决决定选择身边的根雕作为我们的网网
络络营销目标。我们希望通过网网络络营销工具具的运用，将福州根雕的品牌打出出去，为
福州的根雕艺术发展找出出一条合适的出出路，为这份宝贵的传统统艺术的发扬光光大和
传承做出出我们的贡献。
. 我国根雕概况况
根雕是是以树根（包括树身、树瘤、竹根等）的自生形态及畸变形态为艺术创创
作对象，通过构思立意、艺术加加工及工艺处理，创创作出出人物、动动物、器物等艺术
形象作品，被认为是是集“天地之灵气气、日日月之精华”的艺术之宝。根雕艺术已经
具具有两千多年的历史，到到了清代，木雕技术达到到了高峰，许多木雕工艺品作坊还
从民民间走向官办办，并相继继形成浙江江东阳、乐清、福建福州、莆莆田、泉泉州，台湾鹿
港、大溪、三义，广东湖州、汕汕头，山东曲阜、云南剑剑川、江江苏、湖北、上海、
四川等许多地方色彩鲜明明的民民间木雕流派。其其中浙江江东阳、福建福州、广东潮州