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学位论文
中国农业银行信用卡市场营销策略研究
、题名和副题名
作者姓名
指导教师姓名刘兴国副教授
申请学位级别硕士专业名称工商管理
论文提交日期论文答辩日期
学位授予单位和日期南京理工大学
答辩委员会主席
评阅人
年月日
注注明《国际十进分类法》的类号。
声明
本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果, 尽我所知, 在
本学位论文中, 除了加以标注和致谢的部分外, 不包含其他人已经发
表或公布过的研究成果, 也不包含我为获得任何教育机构的学位或学
历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均
己在论文中作了明确的说明。
研究生签名廖鱼。年石月诩
学位论文使用授权声明
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于保密论文 , 按保密的有关规定和程序处理。
研究生签名。兮年伽伪
摘要中国农业银行信用卡市场营销策略研究
摘要
年以来各家商业银行纷纷瞄准了信用卡这一高风险、高收益行业, 参
与信用卡市场 , 纷纷加强了信用卡市场营销力度, 并成为时下金融业竞争的焦点。
在此大背景下, 中国农业银行成立信用卡中心以下简农行卡中心 , 推出信用卡
产品, 积极应对信用卡市场的激烈挑战 `但是在业务营销上, 并没有根据信用卡
的特点有针对性地开拓市场、抢占先机, 而是沿用了传统的银行业务营销模式,
随着业务的不断发展, 逐步暴露出很多问题。本文运用营销管理理论, 首先论文
阐述了选题背景、研究的思路和方法, 以及本文所涉及到的理论综述, 然后对信
用卡行业及营销管理的概念、理念进行理论界定, 然后论文深入研究了农行信用
卡营销管理的现状, 对现有的市场营销机制和策略进行评价, 指出存在的弊端。
接着作者根据信用卡产品特点, 运用现代营销理论知识建立新的市场营销方案