文档介绍：中国医药市场营销内外环境
概述
中国医药市场营销内外环境
我国现行医药产销用现状
四个阶段
初步形成管理体制(1949~1957)
调整巩固(1958~1965)
严重破坏(1966~1976)
规范阶段(1977~至今)
中国医药市场营销内外环境
目前医药产销用的特点:
1 处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚刚试行
2 农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才
3 “小病进药店,大病进医院”已经有一定的人群
4 医院药价比药店药价高已成共识
5 同类药品甚至同种要平的现象很普遍
6 病人想医生要求开某某药的现象很普遍
中国医药市场营销内外环境
7 公费医疗滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回扣的
不良倾向
8 厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业
相对受到冷落
9 农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大
10 中药受到冷落
中国医药市场营销内外环境
实行处方药与非处方药分类管理的意义
有利于保证人民用药安全和有效
有利于提高人民自我保健意识
有利于推动医疗制度的改革
有利于促进我国医药工业的发展
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世界非处方药分类管理制度的现状与市场特点
处方药(Prescription Drug ,Ethicd Drug.
简称Rx)
非处方药(Nonprescription the
Counter )
中国医药市场营销内外环境
一 OTC的由来与发展
源于西方盛行的一种自发性运动即自我保健运动
OTC:对那些无需医疗咨询的症状提供快速有效的缓
解手段,缓和对医疗服务日益增长的压力;向农村
和边远地区人口提供更多的保健机会.
1 OTC的由来
首先是人群消费和保健意识转变
自“反映停”等事件后,要求安全性,分类管理
经济原因,减少依赖性,减轻压力
中国医药市场营销内外环境
2 OTC的市场趋势与发展
600亿美圆
药物类别市场分额%
止痛药 18
伤风感冒类 17
抗胃酸类 7
维生素类 23
护肤保健类 10
其他 25
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OTC市场分额区域划分
区域市场分额%
美国 36
欧洲 26
日本 15
拉美地区 8
太平洋地区 7
其他 9
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3 世界各国OTC药的现状
世界先进国家的药品分类
国家药品分类分类名称备注
美国 2 Rx 凭药师处方
OTC 在药店或超市可购买
英国 3 Rx 凭药师处方
OTC:药房药限在药店出售由药师指导
普通销售药任何零售点出售
德国 2 Rx 凭药师处方
OTC:药房免除处方在药店出售免除医师处方