文档介绍：VR和AR市场研究汇报
不透显著示器
（阻断真实世界影像,
展现图像信号）
电脑、智能手机
等计算设备
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输入图
像信号
VR展现效果
VR概述
定义及原理
虚拟现实（Virtual Reality）, 简称VR技术, 也称人工环境。
利用电脑或其她智能计算设备模拟产生一个三度空间虚拟世界, 提供用户相关视觉、听觉、触觉等感官模拟, 让用户
如同身历其境通常。
VR 工作原理
输入音
频信号
耳机
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VR和AR市场研究汇报
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VR展现效果
AR概述
定义及原理
增强现实（Augmented Reality）, 简称AR技术。
一个实时地计算摄影机影像位置及角度并加上对应图像技术。这种技术能够经过全息投影, 在镜片显示器幕中把虚
拟世界叠加在现实世界, 操作者能够经过设备进行互动。
AR技术还在发展早期阶段。
佩戴在头部设备
有独立计算设备
AR 工作原理
透明光学合成器
（将真实世界影像与设备模拟影像合成）
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VR和AR市场研究汇报
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VR/AR原理比较
尽管都包含虚拟成像, 但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上区分:
• VR 视觉展现方法是阻断人眼与现实世界连接, 经过设备实时渲染画面, 营造出一个全新世界。
• AR 视觉展现方法是在人眼与现实世界连接情况下, 叠加全息影像, 加强其视觉展现方法。
VR所虚拟世界
AR所加强世界
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VR和AR市场研究汇报
产业链概述
VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等很多方面。
作为一个还未成熟产业, VR/AR行业产业链还比较单薄, 参与厂商（尤其是内容提供方）比较少, 投入力度不是太大。
关键内容生产工具面临较大研发制作瓶颈, 如360°全景拍摄相机, 市面上产品屈指可数。
VR/AR产业链概述
硬件制造商
内容生产工具制造商
（硬件/软件）
系统研发者
内容提供商
内容平台搭建者
消费者
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提供VR
设备
提供交
互系统
提供内容
公布平台
提供内容
生产工具
适配
提供内容
获取渠道
提供
内容
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VR和AR市场研究汇报
AR
AR
未来市场规模
尽管现在VR/AR行业都处于起步阶段, 但整个市场未来增加潜力巨大: 依据Digi Capital估计至 , 全球AR与VR市
场规模将达成1500亿美元, 而依据市场研究机构BI Intelligence 统计, 仅年头戴式VR硬件市场规模将达成28亿美
元, 未来5年复合增加率超出100%。
起源: 投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence
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- 世界头戴式VR硬件市场规模
28亿
CAGR
137%
1200亿（AR）
1500亿
亿
世界AR/VR市场规模
（单位: 美元）
300亿（VR）
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头戴式Mobile VR产品
配合智能手机使用
头戴式PC/主机 VR产品
配合电脑或游戏主机使用
头戴式AR产品
不需要适配设备
能够独立使用
现有产品分类
现在主流面向消费者产品为头戴式, 其中依据是否需要适配设备, 需要什么类型适配设备, 对头戴式VR/AR产品可
以进行以下分类:
头戴式显示设备
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不一样类型设备比较
头戴式显示设备比较
维度
市场产品
种类数量
对硬件性能
要求
产品技术含量
价格
头戴式Mobile VR产品
产品种类多, 数量庞大
对硬件性能要求较低, 主
流智能手机配置即可
技术含量较低
售价偏低
头戴式PC/主机 VR产品
产品种类通常, 数量稍大
对硬件性能要求很高, 以