文档介绍：优秀广告案例青岛啤酒广
告策划文案
目录
前言…………………………………………………………………………………………..1
青第壹部分市场分析 岛 啤………………………………………………………………………….2 酒 系 列 产 品
1、营销环境分析………………………………………………….……….……3
营销环境中宏观的制约因素…………………..…………………………3
广告策划方案影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3
市场概况…………………………………………………………..………3
2006营销环境分析总结 年 6 月 SWOT……………………….…………………………4 10 日
重点问题……………………………….…………………………………6.
广州市场发展预测 ……………………………………………….………….…6 广告公司
2、消费者分析…………………………………………………….……………..7
消费者心理分析……………………………………………………..……7
消费****惯………………………………………………….………………8
消费壹般观念……………………………………………….……………8
消费趋势……………………………………………………….…………8
“青岛”广告策划小组名单：
消费者特征…………………………………………….…………………8
消费者购买和饮用啤酒的场所…………….……………………………8
媒体接触偏好…………………………………………….………………9
3、产品分析负责人…………………………………………………..………………..9 …………… 高 凤
产品特征分析…………………………………………….………………9
产品生命周期分析………………………………….……………………9
产品品牌形象分析客户代表 …………………………………………………………………10 高 凤
产品定位分析……………………………………………………………11
产品分析总结…………………….……………..………………………11
优劣势及问题市场调研 ………………………….………..………………………11 ………… 伦嘉莉