文档介绍：20XX 年 20XX 年市场调查策划方案
市场调查就是指运用科学的方法， 有目的地、有系统地搜集、
记录、整理有关市场营销的信息和资料。 下面是有市场调查策划
方案，欢迎参阅。
市场调查策划方案范文 1
一、调查目的和任务
：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市
场调查。
(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。
(2)根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决
策。
二、调查对象和调查单位
采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。
选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都， 是国际化的大都
市，人们比较愿意接受新事物， 对于洋文化的接受程度也会相对
比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原因。首先，公园
人流量比较大， 调查采样比较方便 ;其二，在公园调查对象的类别
会比较广泛， 因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、 职
业等等，这样调查的对象会比较全面， 对于之后的研究工作有很
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大的帮助 ;第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费， 这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。
三、调查项目
调查中国民众对于肯德基口味、 餐厅环境的接受程度， 并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据。
四、调查方法
采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。
五、调查机构及人员
由华东师范大学 10 级传播学院负责调查，调查小组成员如
下。
组长：严三九老师 (华东师范大学传播学院院长 )
副组长：高防老师 (华东师范大学市场调研专业老师 )
成员：华东师范大学 10 级传播学院 10 名学生： 陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。
六、调查组织和调查进程
(1)培训：
(2)人员分工： 10 名学生分为 5 组，分别履行各自小组的职
责。
第一组由 4 名长相可爱、 外表靓丽学生组成， 负责在公园内一共拦截各年龄段的游客 100 位，并负责把他们带入公园内搭建
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的餐厅内，请他们进行访谈。
第二组由 2 名态度良好、 手脚麻利的学生组成， 引导进入餐厅内的游客洗漱、 就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。
最后一组由 4 名口齿伶俐、 思路清晰的学生组成， 在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。
再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅。
最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、 汇总和统计分析，起草调查报告。
(3)调查：
(4)资料整理分析：
(5)调查报告撰写：
七、调查费用：