精品PPT课件----现代广告学多媒体第七章_现代广告的文化策略.ppt

文档介绍：第七章现代广告的文化策略
一、现代广告的文化环境
(一)时间意义上的文化环境构成

尊道贵德、律己修身、仁爱孝悌、诚信好礼、精忠报国、天下为公、以义制利、自强不息等中华传统美德均有广告应用价值。

第一节文化的广告宣传效用
(二)内容意义上的文化环境构成
包括语言、宗教、法律、价值观、教育、政治、科技与物质文化、社会结构等。

包括知识经济意识、可持续发展意识、创新意识、务实意识、自强创辉煌意识、企业家意识、高科技意识、科教兴国意识、素质教育意识、投资致富意识、绿色文明意识、形象意识等。
课堂讨论主题:
广告作品7-1、2、3、4分别利用什么文化进行创意?
广告作品7-5与我国什么文化相冲突?
广告作品7-1
广告作品7-2
广告作品7-3
广告作品7-4(电视)
广告作品7-5(电视)
海外文化包括四个方面的内容:
一是国际性的传统文化。
二是国际性的流行文化。
三是国际通行的规则与惯例。
四是目标市场国的政治、法律、经济、文化、科学技术、教育、语言、宗教、价值观、社会习惯等。
(三)地域意义上的文化环境构成
本土文化和海外文化。