精品PPT课件----现代广告学多媒体第六章_现代广告的心理策略.ppt

文档介绍：第六章现代广告的心理策略
一、广告策划与认知过程
第一节广告策划与公众心理
二、广告策划与情感过程
三、广告策划与意志过程
课堂课堂讨论主题:
广告作品6-1、2、3所涉及的心理问题
广告作品6-1(电视)
广告作品6-2(电视)
广告作品6-3
第二节广告设计与公众心理
一、广告设计与公众需要心理
在广告作品设计中,应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理,来确定广告作品设计的目的,选择基本色调、构图、线条的组合,以此来影响公众的心理思维活动。
课堂课堂讨论主题:
广告作品6-4根据什么需要进行创意?
广告作品6-4(电视)
二、广告设计与公众审美心理
在广告作品设计中,应该突出设计主题思想的美学效果,满足公众的理性化审美要求;同时,还要强调图案、风格和形式方面的感性美。
课堂课堂讨论主题:
广告作品6-5、6、7的美学效果
广告作品6-5(电视)
广告作品6-6