精品PPT课件----第二章 广告策划中的资料收集.ppt

文档介绍：第二章广告策划中的资料收集
一、广告策划都要收集哪些资料?
企业的营销环境、企业所处的行业、主要竞争对手、企业自身情况、消费者情况等。
二、市场资料的来源
1. 二手资料
①. 定义:他人收集、记录、整理所积累的各种资料和数据。
②. 来源
企业内部:
企业外部:
行业报告、商业调查、各种年鉴、政府普查资料等
企业以前的营销(广告)资料、消费者和中间商的反馈、广告存档等。
③. 二手资料的真实性与实用性
a. 资料的信誉
b. 资料的时间
c. 资料的完整与真实
2. 访谈、座谈法
①. 迅速、廉价的获得第一手资料的重要途径。
②. 找谁谈?如何谈?
3. 问卷调查法
调查问卷的设计
一、问题类型。
1. 开放式问题。
开放式:没有具体答案,需要消费者自己回答。
您早晨喝的哪一种牛奶?
您为什么喜欢这种牛奶?
:事先有答案,只需选择即可。
在过去的24小时内您有没有喝过啤酒?
您常购买下列哪几种牙膏?
下面的描述中,最符合您消费习惯的是?
二、问卷的基本结构
1. 标题。
标题要一目了然。
2. 问卷说明。
对调查目的及注意事项进行说明。
3. 填写要求。
可多选
请打勾
不明处可询问调查员
有其他想法,可另外附纸
4. 甄别内容。
您的职业是?
您的家人有无在下列单位工作?
5. 主体内容
6. 补充说明
7. 被访者基本情况