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商厦开业前造势宣传策划书
振江商厦计划于2007年12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为****惯
性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩，提高消费者对振江
版、电子显示
商厦的信任感和忠诚度。
屏
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高频率、高密度、大声势地宣传振江商厦
企信通信息、
日～
28日开业的信息，以及公司在环境设置、
DM、海报、横
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服务内涵、经营理念和模式上与众不同的
幅、布标、电
特点、特色。
子显示屏、泊
日
强化振江商厦的吸引力，抑制并转移部分
头电视台广
消费者的短期购买意向，使振江成为其节
告、软广告（新
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日购物的必选项，营造开业隆重热烈的氛
闻或专题）、
围。
《燕赵》泊头
广告版
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四、造势宣传活动的具体内容和方式
（一）征文
1、时间进程：12月1日——28日。
2、目的：让消费者参与振江商厦的文化建设、形象塑造和
市场定位，增强其心理认同感，吸引人们对振江的关注。
鼓励振江商厦员工积极参与，可增强公司的凝聚力。
、具体实施
①11月30日前拟定“征文启事”、评委及评奖办法，确定奖品和颁奖方式；
②1日发布征文信息。在泊头电视台（有线）打飞字广告
3
天，《燕赵都市报》“燕赵资讯”泊头版发信息广告
1条，
泊头吧发贴保持5日，振江商厦门前海报2－3张。
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③中旬（10－12日）视情况增加征文信息提示

1－3

次（电
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视台或报纸广告形式）。
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④对应征稿件及时进行初选，
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日－26日对初选稿件进行
评奖，评出一、二、三等奖，
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日通知获奖作者领奖办法。
一等奖获得者参加开业典礼，并现场颁奖。
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附：
征文启事（草）
振江商厦地处泊头市裕华东路核心商圈，营业面积近3万平方米。它以“引领时尚消费潮流，打造高档商业广场”为目标，是一家集娱乐、休闲、购物、餐饮于一体的大型综合商厦。在元旦前即将开业之际，振江商厦真诚地向全市人民征集建议、意见和经营理念口号语，您的期望将成为我们不懈追求、努力进取的恒久动力！
1、征文内容：
①我心中理想的振江形象。您认为振江商厦将在泊头商界树立怎样的形象？振江商厦在哪些方面努力作为才能更好地引领本地商业步入发展新轨道？
②我为振江出谋划策。对振江的经营管理、企业文化建设、人力资源开发、战略企划等，您有什么建议？我们期待您的高谋良策。
③经营理念、服务宗旨等口号语征集。
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、征文要求：
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①字数不限、文体不限；
②观念新颖，论证充分，可操作性强；
③征集的口号语要有独创性，禁止抄袭；语句凝练、富有哲理，符合振江商厦的行业特点。
④截稿日期 12月24日，24——27日评奖并公布获奖名单；
⑤稿件后面注明投稿人姓名和联系方式（电话、邮箱）。
、评奖。本次征文评委由振江商厦高层领导
及相关部门人员组成，保证评选的公平性和透明度。评选标准以“内容新颖、独特，可操作性强，对振江商厦的经营发
展有实际意义”为主。设一等奖10名，奖价值300元奖品；二等奖50名，奖价值50元奖品；三等奖100名，赠2008年度购物优惠金卡。颁奖方式将于12月26日左右另行通知。
、投稿方式：
①邮寄或直接送到泊头市裕华东路振江商厦，稿件前面注明
“征文”二字；
②发至邮箱：，注明“征文”字样；
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③直接在百度泊头吧发贴，标题后注明“振江征文”。
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、获奖名单除直接通知本人外，还将在泊头电视台、泊头吧公布。
（二）公交、出租、班车广告
、说明：有选择地在公交车和班车车身上喷涂振江商厦名称及经营理念的口号语；在出租车内外车窗、车身张贴不干胶招贴，内容：振江商厦名称和理念口号。
2、目