文档介绍：选择与创造——我对广告的看法
我看电视、看报纸,最注意的首先就是广告。广告篇幅不大,但凝聚了相当的艺术力,是广告人精心考虑的结晶。在商品经济飞速发展的今天,广告已成为企业创名牌,产品促销的重要手段。
广告的作用的确不可低估。可以毫不夸张地说:在现代社会,广告正是决定产品销路的命运之神。心理学家发现,绝大多数人买东西时,如果遇到许多不同品牌,他意中说,一定会选购见过广告的产品。广告不应仅仅局限于产品的实用性,还应要尽力去宣扬能有助于满足大众的理想,比如衣服的实用性是保暖,但现代社会谁买衣服仅是为了保暖呢?大家衣服更重要的目的,是让自己显得潇洒、漂亮。这就是大家内心的理想。“名牌效应”也反映了大众买商品,正是为了实现某种理想。很多人宁愿花普通衣服几倍的价钱去购买名牌服装,倒不在于名牌服装的作用性有多好,而是穿上名牌服装,能抬高自己的地位。心理上会有优越感。
广告绝不应只是枯燥的产品说明书,它必须通过艺术手段证人们对产品产生信任,广告的艺术越高明,观赏性越强,它宣传的产品就越能深入人心。许多优秀的广告,通篇都是艺术的渲染,有的如一部优美的风景片,有的似一个生动的小故事,只在最后才点出产品。这种并没有喧宾夺主,仅而证人更加深刻地记住了产品。艺术正是广告的生命力之所在。人人都有七情六欲,能在大众心里产生深切共鸣的东西,一定是充满人情味的……。只有那些漾溢着浓厚人情味的广告,才能深入观众的心灵,达到水乳交融的沟通。那些说教工的标语口号式的广告,只会证观众反感,而不会有任何积极感染力,而人情味的作用,正在于使对广告产生亲近感。广告的目的不在于发布有关产品的事实,而是要推销一种解决方案或梦想。把你的广告和顾客的渴望联系起来,正如查尔斯-
露华逊所说:“我们生产口红,但在广告中,我们出售的却是希望。”但是如果广告只是传递梦想的许诺,只会让人们怀疑广告。人们不相信选择一部特别的手机或笔记本电脑就会使他们更会吸引人,更具魅力。所以又有人对广告持嘲讽态度如:斯蒂芬-李科克说的:“广告或许可以被描述成一种靠长时间抓住人们的心智来赚钱的科学。”但不管怎么说还是一大部分