文档介绍：《市场营销学原理与实务》(第一版)
泰州技师学院韩立
授课执行情况及分析:
复习内容:
新课讲授:
分销渠道策略
第七讲分销策略第五单元商品储存和运输
一、物流的概念及作用
二、物流在市场竞争中具有重要作用、主要表现
三、市场物流系统模式
四、市场物流系统的空间传导方式:运输
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第七讲分销策略第五单元商品储存和运输
一、物流的概念及作用
“物流”,它来自英文Physical Distribution(简写为PD)。是指市场中物质资料从供应者(生产者)向需求者方向所进行的物理性移动,是创造时间性和场所性价值的经济活动。
物流在市场竞争中具有重要作用。其主要表现在:
(一)物流是销售活动顺利进行的保证
(二)物流能够加速商品流转,节约流通费用,降低产品成本
(三)物流是生产过程顺利进行的前提条件
(四)物流是提高宏观经济效益和微观经济效益的重要途径
二、市场物流系统模式
市场物流系统也称销售物流,它是指市场营销部门(商业、物资、外贸等)从商品采购、运输、储存、装卸搬运、拣选、配送销售开始,到用户收到商品这一整个过程中发生的物流活动。市场物流系统的正常运转,是企业市场营销活动顺利进行的根本保证。
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市场物流系统流程图
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三、市场物流系统的空间传导方式:运输
商品运输是解决产销矛盾的有效途径,是商品通过运输发生场所变更或空间的移动。
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(一)合理运输的基本要求
组织市场物流合理运输的基本要求是:在现有资源、工业布局和运输条件下,按照“及时、准确、经济、安全”的原则,通过不断地消除运输中的迂回、倒流、往返、重复等不合理运输现象,力求以最少的时间、最短的路线、经过最少的环节、花最少的费用、安全无损地把货物由生产地运往消费地。
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(二)实现运输合理化的途径
合理组织运输,要受到许多用户因素的制约,主要有:生产力布局、自然资源分布、交通运输条件、物流经营机构等。
影响物流合理化的因素:(1)运输距离;(2)运输环节;(3)运输工具;(4)运输时间;(5)运输费用。
运输方式是合理运输的关键。可供企业选择的运输方式主要有:铁路、公路、水运、航空和管道运输。
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四、市场物流系统的时间传导方式:储存
储存是商品离开生产领域,但未进入消费领域,在市场物流过程中的一种暂时停留。它是市场物流系统的主要环节,是社会再生产顺利进行的必要条件。
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(一)仓库地点选择
仓库地点的选择,应根据市场的需求情况具体而定。如要考虑目标顾客的位置、运输是否方便、顾客的需求量大小、仓储成本等。
企业在仓储选择上,有两种方案可供选择:一种是企业自建仓库,另一种是租用仓库。
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从图可看出,如果平均存货量超过B点,则自建仓库较为有利;在B点以下时,则租赁仓库较为有利。
图自建或租赁仓库分析
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