文档介绍：? 2 ?发展战略FaZhanZhanLue【摘要】崇礼县位于河北省西北部,具有独特的地理、气候条优势。我们对崇礼县万龙、云顶等4家大型滑雪场进行调查,从当前崇礼滑雪旅游资源开发及品牌建设的现状分析入手,分析得出崇礼滑雪旅游业发展仍存在品牌建设个性化不足、服务标准化程度低等问题。通过对崇礼县滑雪旅游产业发展对策的研究,提出建设个性化滑雪品牌、提升区域服务质量等可行性建议,以求对崇礼县滑雪旅游资源的深度开发和特色品牌的建设。【关键词】崇礼县;滑雪旅游业;资源开发;品牌建设一、崇礼县滑雪旅游业发展现状(一)气候及区位优势明显。崇礼县地处燕山山脉西端,桑洋河谷与内蒙古高原的过渡地带,境内多为中低山。冬季降雪早,雪量大,雪质优良,滑雪期长达150多天。冬季平均气温为-12℃,平均风速仅为二级,非常适合滑雪活动。崇礼县的位区位优势也非常明显,地处京津冀和晋冀蒙两大经济圈,境内铁路横贯东西,京藏、张石、张承高速公路纵横交错。从北京可全程高速直达崇礼,随着京张高速铁路竣工通车、张家口军民合用机场各条航线全面开通,将形成立体交通网络,使京张两地实现同城化。(二)滑雪设施相对完备。目前,崇礼县已建成万龙、云顶等数家高度集中、功能齐全、各具特色的滑雪场,各类索道和魔毯24条23公里,雪场总运力达到每小时4万人次。崇礼县的服务设施也日趋完善,已有星级酒店11家,规模以上饭店20多家,农家旅馆100多家。各雪场自身接待能力也很强,。(三)品牌知名度较高。近年来崇礼全县上下全力打造东方“达沃斯”,积极承办国内国际大型赛事,滑雪品牌已经具有了一定的国际影响力。国际雪联高山滑雪积分赛、国际远东杯滑雪赛等高规格的国际国内赛事纷纷在此举办。在申办冬奥会的过程中,崇礼县冬季旅游品牌的知名度和影响力更是实现了前所未有的提升,吸引全国、特别是以京津为代表的张家口周边地区的滑雪爱好者。二、崇礼县滑雪旅游业发展存在的问题(一)滑雪旅游产品的开发深度不足。崇礼县滑雪旅游产品的开发理念相对陈旧,开发内容个性化不足,开发手段单一。各个滑雪场服务设施大同小异,同质化严重,没有竞争特色,不能满足不同游客的需求。同时,低水平重复和雷同等现象的大量出现,造成了在财政资金和旅游发展资金的重复浪费及同向争夺,也削弱了崇礼滑雪旅游品牌的识别度。(二)滑雪旅游业品牌建设个性化不足。目前,崇礼滑雪旅游产业开发尚处于起步与探索阶段,许多营销行为是模仿其他旅游领域的做法进行的。旅游开发呈现的多是非本地文化,旅游产品均属浅层开发,能代表品牌核心理念的标志尚未成熟,特色文化不明显。(三)区域服务质量较差。近年来,崇礼围绕打造旅游精品城市,延长旅游产业链条,大力发展餐饮、住宿、娱乐等旅游服务业。但是旅游环境提升的同时也凸显了许多亟待改进的问题。由于大部分游客缺乏相应的滑雪技能,而且得不到专业的滑雪教练的指导,从而导致游客的体验度较低。同时,随着游客量的快速增长,景区内的垃圾处理设施尚不完善,造成景区环境污染,很大程度上降低游客的服务质量。由于崇礼县尚不具备旅游集散中心功能,服务接待设施、服务接待能力差,游客租用雪具、到达雪场流程存在多种不便。三、崇礼县滑雪旅游业发展对策建议(一)扩大旅游产品的开发维度。在巩固滑雪旅游产品的同时,崇礼县要应积极开发非雪期的经营种类,努力发展观光、滑雪、购物