文档介绍：第八章广告代理公司及其经营管理
第一节专业广告公司
◆专业广告公司的定义
《广告法》将广告公司界定为广告经营者,它接受广告主的委托,为其设计、制作、代理相关的广告业务。
广告公司的作用
● 全面代理广告业务
●  对广告运动进行具体的策划和实施
启示:广告专业的人才去向以及对人才的要求:
◆媒介:研究受众的专家;
◆广告公司:又博又专,专业要求全面;
◆企业:懂营销和企业的经营与管理;
◆广告行政部门:有行业意识和管理能力;
◆广告教育:理论功底与指导实践的能力;
广告公司的分类
综合型广告代理公司
专门型广告代理公司
广告公司的组织形态
综合型广告代理公司的两种组织类型
●部门制:以功能为基础
资源集中式
◆优点:集中、有效管理等
◆缺点:影响效率等
●小组制:以单个客户为基础
◆优点:协调、灵活等
◆缺点:客户之间的冲突和矛盾等
★★★(评析)
两种形式的结合:部门制与小组制的结合……
对实际的广告经营运作有一定的价值。
广告公司的机构设置
调研部
客户部
创作部
媒介部
行政部
广告公司的管理
广告公司的行政管理
其主要职责是对公司的日常事务进行全面的管理,并对业务部门进行行政监督,提供后勤服务。