文档介绍：第10讲调查方式
社会调查方法
课程回顾
问卷结构
题目设计
题目的内容
题目的类型
答案的形式
题目的次序
题目设计中的常见问题
题目设计应遵循的基本原则
本讲内容提要
调查方式简介
邮件调查(Mail questionnaire)
当面调查(Personal interview)
电话调查(Telephone interview)
不同调查方式的比较
电脑辅助调查的发展
调查方式简介(1)
调查方式简介(2)
针对某个具体的研究问题,哪一种调查方式最适合?
资源、时间、调查对象、调查主题
选取某一具体的调查方式对于调查质量和成本的影响?
每一种具体调查方式会产生怎样的后果以及如何克服所存在的问题
调查方式简介(3)
邮件调查:简介
一种自填问卷
具体操作
向被访者寄送通知函
寄送问卷
记录问卷回收的情况
对未回应的被访者寄送后续邮件
邮件调查:优点
成本低
可以降低调查员误差(interviewer error)
匿名性较好
不受调查地域的限制
不同调查方式下对敏感问题的回答 (来源:O’Reilly et al. 1994)
邮件调查:缺点
要求问卷内容简单
无法进行追问(probe)
难以控制问卷填答质量
回答率较低