文档介绍：杜蕾斯广告策划案
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杜蕾斯广告策划案
专业班级：市销1207
学生姓名：康斌 最畅销的安全套品牌，行销140多个国家，全球市场占有率高达26%。杜蕾斯安全套属于领域内领先品牌。
，所以可以这样说：我们每一片安全套的生产流程都经过了测试和验证。
、可靠、出色品质的结合。根据国际标准，一只安全套应该可以在“空气爆破试验”中容纳18升的空气。而一只杜蕾斯安全套通常可以容纳40升空气而不会爆裂。每月会做将近200万例透水试验。
。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
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，以他们本国的语言向他们提供安全***的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
四．竞争对手分析
构成这一市场的主要产品品牌
杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM
市场上居于主要地位的品牌
杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto
与本品牌构成竞争关系的品牌
杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、双碟，男子汉，多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM
杰士邦-----给您无忧无虑的爱，确保安全，自有一套。
杰士邦由武汉人福高科技产业股份有限公司控股，从事生殖健康产品的生产开发和国际品牌代理等业务。卡通形象的外包装给人印象比较风趣，比较受年轻人欢迎。品牌形象能够传递一种让人感觉有趣和快乐的信息，消费者在购买时没有尴尬的感觉。
蝶----中国人自己的安全选择，让爱在安全中释放
是国内全安套主要生产厂家之一，产品价位属于中档，12支装每盒12—14元。在安全套产品中已形成了一定的品牌知名度，是“杜蕾丝”的中低端阻击产品。
男子汉-----感受亲密无间
产品名称对男性消费者非常具有吸引力，其名称本身已蕴涵着品牌形象。同时，由于相对较低的价格，使得其在市场上占有很大的份额。缺点是性别区分过于明显，部分女性消费者会对此产生反感。
消费者分析
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品牌使用知晓
杜蕾斯目前是在市场上最强的品牌，排在第二和第三位的分别是杰士邦和男子汉。据莱斯达信息中心收集到的权威调查数据，大约有46%的人在近6个月中曾经购买过杜蕾斯。具体情况见下图。
通过下图的品牌使用—分学历水平和月家庭收入图表我们可以得出结论，杜蕾斯在高中和大专以上学历消费者中都有比较高的使用率。由于杰士邦和杜蕾斯都被消费者视为进口/国际品牌，所以对于高学历消费者可能更有吸引力。而消费者对安全套品牌的忠实度是非常高的。一旦消费者****惯于购买某个品牌的安全套，就很难再改变他们的购买行为。如果他们一旦认定某个品牌，就会形成对该品牌的品牌忠诚度
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影响消费者购买的因素
从下图可以看出，消费者选择安全套，首先注重的是它的品质和质量，安全第一。虽然质量和安全仍然是促成购买力的基本因素，但是对于高端客户而言，他们则更注重一种使用的感觉，他们希望一种近乎“自然”的感觉——就象没有使用安全套一样。这种产品特性对于学历和收入稍高的消费者也同样有影响。
影响消费者购买因素
不同性别的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素
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SWOT分析
优势分析（strength）
内部：经久，耐用，占有一定市场。历史悠久，技术革新能力强。
：消费量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力，虽然都是计划生产的占据了大部分市场，但是从消费基数上看，中国市场还是很具有吸引力的，同时随着各种政策的改变，计划外的安全套市场将会逐渐增大。为此，中国市场，将会是杜蕾斯发展的一块机遇之地。
劣势分析（weakness）
市场还没有形成规模化、品牌强的企业。计划外流通的安全套市场经营秩序缺乏有效的管理，造成了目前市场上存在的产品质量乱、价格乱、牌子乱、管理乱的状况。
针对国内的企业品牌力薄弱，市场混乱的局面，杜蕾斯作为世界最大的高品质安全套生产商，在世界范围内具有较强的品牌力，这是杜蕾斯