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中板电脑用户行为及营销价值研究
简版
2013年
平板电脑流量超过智能手机
全球平板电脑根据Statcounter数据显示,2013年5月全球移动互联网流量占比已经超过15%,其中平板电脑流量超过智能
概况手机流量,平板电脑占8%,智能手机占比7%。由于平板电脑上市时间较智能手机晚许多,因此,平板电脑贡
献的网络流量增幅明显高于智能手机,平板电脑的增长尤为迅速,成为移动用户重要的上网终端。
2009年1月-2013年5月全球移动互联网流量增速情况
20%
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15%
8%
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10%
% %
%
7%
5% %
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0%

全球移动互联网流量占比(%)
来源:Statcounter Golbal Stats,。
2

全球平板电脑根据IDC数据显示,,%,受到Android平板电脑出货规
概况模的大幅推动,。平板电脑的便捷性、娱乐性、商务性等特
点使平板电脑覆盖越来越多的用户,平板电脑渗透率进一步加快,受到用户强娱乐需求的推动,未来几年平板
电脑的出货量将继续大幅提高。
2010-2016年全球平板电脑出货量规模
4
% %
% % % %
3

2

1

0
2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
全球平板电脑出货量(亿台) 增长率(%)
来源:IDC,.
3
苹果继续保持平板电脑市场领先地位
全球平板电脑自2010年苹果第一款iPad推出后,苹果一直处于平板电脑市场垄断地位,后期伴随Android平板电脑阵营的
概况扩大,三星、华硕、亚马逊等市场份额进一步增长,iPad市场份额在一定程度上受到冲击和挤压,2013Q1市
%,但从整体市场格局来看,iPad依靠品牌效应和优质的用户体验赢得了广大用户青睐,继续保
持平板电脑市场领先地位。
2011Q2-2013Q1全球平板电脑品牌商出货量市场份额
100%
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80% % %
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60% % % % %
%
% %
40%
%
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20% % %
0%
11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1
苹果三星华硕亚马逊微软其他
来源:IDC,.
4
2013年中板电脑出货量预计将超过1760万台
中板电脑市场获得了快速发展,全年出货量为1095万台,%,受到板电脑的推动,未来中板电脑出货量将继续保持高速增长,预计2013年出货量将超过1760万台。
艾瑞认为,平板电脑良好的用户体验和较强的娱乐属性成为用户主要的“休闲”利器,未来平板电脑将成为更
多用户介于PC和手机之间的重要一屏。
2010-2016年中板电脑市场出货量规模
8000
%
%
7000 % % % %
6000 5700
5000
3960
4000
3000 2670
2000 1760
1095
1000
520
190