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中国在线视频用户行为研究报告-简版
2012-2013年
报告摘要
视频观看平台选择:%的在线视频用户选择综合视频媒体作为最常用的视频观看平台
最常看节目内容:电视剧和电影依然是在线视频用户最常看的节目内容
对自制剧评价:%的在线视频用户不排斥自制剧,根据内容决定是否喜欢自制剧
印象最深刻的移动视频广告类型:%%的平板在线视频用户印象最深刻的移动视频
广告类型是视频播放前贴片广告
在线视频用户的特点之一:青年群体
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目录
4 中国在线视频用户视频使用习惯分析
8 中台的考虑因素
11 中国在线视频用户对自制剧的认知情况分析
13 中国在线视频用户对移动视频广告接受度分析
15 中国在线视频用户基本属性分析
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中国在线视频用户视频使用习惯分析
超八成用户经常看综合视频媒体,近四成用户最常看综合视频媒体
从在线视频用户观看视频使用的平台看,在线视频用户经常看的平台前三位为综合视频媒体、视频客户端媒体和门
户视频媒体,%、%%。用户最常看的网络视频平台是综合视频媒体,%,其次
是视频客户端媒体,%。综合视频媒体是在线视频用户经常看和最常看的综合视频媒体。
2013年中国在线视频用户经常看的网络视频 2013年中台类型分布平台类型分布
电信运营商视
综合视频媒体 % 频服务, % 其他, %
社交类视频网
视频客户端媒体 % 站, %
综合视频媒体,
社交网站或其
%
门户视频媒体 % 他媒体的外播,
%
网络电视台类
社交网站或其他媒体的外播 %
视频媒体,
%
网络电视台类视频媒体 %
门户视频媒体,
社交类视频网站 % %
电信运营商视频服务 %
视频客户端媒
0% 20% 40% 60% 80% 100% 体, %
百分比(%)
注释:电信运营商视频服务指中移动手机视频、天翼视讯等,社交类视频网指六间房、爆米花等,TV、SMG东方宽频等,社
交网站或其他媒体的外播指新浪微博、人人网等,门户视频媒体指搜狐视频、腾讯视频等,视频客户端媒体指PPTV、PPS等,综合视频媒体指优酷、爱奇 4
艺等。
源:N=2007;于2013年7月通过iUserSurvey在iclick社区联机调研获得。
中国在线视频用户视频使用习惯分析
在线视频用户经常看电影,最常看电视剧
从收看的电视节目类型来看,超过70%的在线视频用户经常看的电视节目类型有电影、电视剧、综艺节目和新闻资
讯。用户最常看的电视节目为电视剧、电影、新闻资讯和综艺节目,%、%、%%。
与电影相比,电视剧由于剧集多和更新快,从而超过电影成为最常看的电视节目。
2013年中国在线视频用户收看的电视节目类型分布
%
电影
%
%
电视剧
%
%
综艺节目
%
%
新闻资讯
%
%
体育赛事
%
%
脱口秀
%
%
卡通动漫
%
%
其他
%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
经常看最常看
注释:收看电视节目分析中N=1304。
来源:N=2007;于2013年7月通过iUserSurvey在iclick社区联机调研获得。 5
中国在线视频用户视频使用习惯分析
用户更常用PC看电影,移动端更常用手机看新闻资讯、平板看其他类视频
2013年在线视频用户中,超八成在线视频用户在PC端常看电影,而移动端中的平板由于在屏幕等方面的优势,用
户体验相对比手机好,所以除新闻资讯外,用户更常用平板看视频。
2013年在线视频用户各终端收看视频内容对比
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电影 %
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%
电视剧 %
%
%