文档介绍：联想:“品牌”进行时
被称为“世界第一行销之神”:“品牌就是一个故事,一个神奇的故事。”
联想的故事已经被谈了快二十年,到了今天依旧滔滔不绝,人们每年都在努力给这个故事添加更新、更吸引人的素材。从1984年柳传志怀揣20万人民币创立“联想”这一品牌到现在,关于它的故事,已经颇具传奇色彩。
对于联想来说,从“联想Legend”到“Lenovo联想”,除了对核心价值的坚守与继承,还有不断的反思与创新,其间品牌的提升与蜕变自不待言。作为一家已经具有接近三十年历史的企业来讲,联想确实已有了自己的品牌文化,不过对于这一点,人们似乎更多是将其作为“民族IT标杆”的理解。当联想正一步步朝着所谓“国际化品牌”进军时,我们却发现,仍然很难对这样一家世界500强企业的品牌文化进行真正的解读。
“1+1”,加出了一个未来
估计很多人对于联想品牌的初识都是从20世纪90年代的“联想1+1”概念开始的。从92年推出家用电脑开始,联想只用了四年时间,便凭借这一简单而亲切的概念登上了国内电脑市场占有率首位。也正是靠着当时打下的基础,才让联想拥有了一个广阔的前景。
由F4出演的广告现在看上去很青涩
虽然“1+1”的概念看上去再平常不过,不过这样一个简单的概念配合上联想以“简便快捷”为核心的产品理念,让联想在当时电脑还不普及的中国市场拥有了相当大的好口碑。特别是99年发布的具有“一键上网”功能的电脑产品,更是赢得了无数对电脑尚不太了解的消费者们的好评。
凭借人们对于联想理念的认同,当时的联想成功跨入了一流电脑厂商的行列。即使是现在,许多人对于联想的认识,恐怕也还依然停留在“联想1+1”的概念上。
从“Legend”到“Lenovo”:亦得亦失
2003年,为了保证商标的海外注册,联想将集团原有英文商标改为“Lenovo”(创新的联想),将目标瞄准了海外市场。同时,“联想1+1”的概念也就此终结,在产品Logo上,取而代之的是单纯的“Lenovo”标识。
作为联想开始国际化之路的一个里程碑,这样的行为是值得欣赏的,但“Lenovo”似乎仅仅只是一个空洞的标识,给消费者的印象仅仅是比原来的标示“好看”一些。“Lenovo”让人想到联想,但却联想不到更多的东西。而“联想1+1”这个已经积累了十年的品牌概念的丢弃,也或多或少的冲淡了国内消费者对联想的情感,实在是有些可惜。
联想换名之际,柳传志曾表示说:“如果把我比作联想,把我穿的衣服比作联想标识,我觉得联想的品牌并没有改变。就相当于我柳传志没有改变一样,只是今天穿的衣服和昨天的不一样了,柳传志还是柳传志,柳传志的品牌在于这个人。”柳传志喜欢用生动的比喻深入浅出地表达自己高深的管理思想,不错这一次的比喻似乎不太恰当。
收购IBM:捡了芝麻,丢了西瓜
04年的联想让本电脑)业务后,联想一跃成为全球个人电脑行业的第三大供应商。
收购IBM后,联想原本拥有使用IBM品牌标识5年时间的权利。但仅仅过了三年时间,在2007年11月1日,联想便对外宣布其所使用的IBM品牌将于2008年提前“退休”,联想在全球范围内的标识将全面过渡到“Lenovo”;同时,在ThinkPad系列产品中,IBM标识开