文档介绍：绿色农家鸡蛋公关宣传筹划书案例
鲜活100绿色农家鸡蛋公关活动筹划方案
一、市场分析
公司的宏观环境及行业分析
21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已基本解决。一方面绿色农家鸡蛋公关宣传筹划书案例
鲜活100绿色农家鸡蛋公关活动筹划方案
一、市场分析
公司的宏观环境及行业分析
21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已基本解决。一方面，老百姓对饮食健康的结识逐渐加深，对食品的规定越来越高，另一方面，国内食品安全事件层出不穷，导致了老百姓对食品安全问题有了一定的恐慌心理。在这样的社会大背景下，人们不仅规定吃的好，还规定吃的健康，人们越来越崇尚无污染食品，绿色食品已成为一种消费潮流，健康饮食、绿色食品的概念应运而生。绿色农家鸡蛋这种原生态的绿色食品就逐渐成为了现代饮食消费的趋势。绿色农家鸡蛋价格普遍高于一般鸡蛋的价格，但绿色农家蛋食用安全、品质优良、营养丰富，市场需求前景广阔。
消费者分析
随着经济的发展，人们对饮食健康的结识逐渐加深，不仅规定吃的好，还要规定吃的安全、健康，在饮食方面更加注重食品的安全，并且崇尚无污染食品。随着人们越来越追求绿色食品，消费者对于绿色农家鸡蛋这种原生态的比较青睐，并且绿色农家鸡蛋凭借着营养价值、味道鲜美吸引着众多消费者。
竞争对手分析
由于绿色农家鸡蛋市场需求量逐年增多，导致诸多养鸡场争相竞争，纷纷挤占鸡蛋市场。其中小型的个人农户、家庭农户，她们相对规模小，产品数量少，比较分散;大、中型的部分养殖场，她们规模大，产品数量多，并且有一定的出名度，拥有一定的忠实顾客。由于目前市场上的农家鸡蛋大、小品牌众多，价格相差大，品质良莠不齐，消费者往往很难鉴定，这就为产品营销留下了广阔的空间。
二、公关活动目的
通过宣传活动，让消费者参与、体验绿色、健康的产品形象，提高鲜活100绿色农家鸡蛋的出名度。
三、公关活动专项
鲜活100绿色农家鸡蛋系列微信宝宝卖萌大赛
四、公关活动对象
中山市中高品位都市家庭
五、公关活动时间地点
时间：7月12日
地点：中山市商业步行街
六、公关活动项目环节设计
在微信公众平台注册鲜活100绿色农家鸡蛋微信公众号;
在中山市各社区派发活动宣传单;
在中山市商业步行街开展鲜活100绿色农家鸡蛋系列微信宝宝卖萌大赛。
微信宝宝卖萌大赛评奖规则：1、参赛者现场加入微信