文档介绍：网络广告调研受访用户行为
研究报告简版
Advertising Survey Respondents’Behavior Research
2011-2012年
北京〃上海〃广州〃深圳〃东京〃硅谷〃香港
报告摘要
各类媒体中PC端互联网用户黏性最高
2011年网络广告调研受访用户接触PC端互联网的时长最高,平均每天接触时间在2小时以上的用户比例
%,远高于其他各类媒体。
社区交友和在线视频服务用户黏性优势明显
iUserTracker 数据显示,社区交友和在线视频服务月度浏览时间明显领先于其他类服务,用户黏性最大。
交友社区网站的月度有效浏览时间受假期因素影响比较显著,其峰值出现在暑假期间;而在线视频服务的月
度浏览时间则呈较快增长态势。
网络广告对于用户消费有重要决策价值
2011年网络广告调研受访用户中,50%的用户认为网络广告提供的信息对其进行选择有很大参考作用,
而24%的用户表示网络广告经常能直接影响其消费决策。
2
目录
1. 2011年网络广告调研受访用户行为习惯研究
. 2011年网络广告调研受访用户接触媒体分析
. iUserTracker2011年1-12月中国网民网络服务访问监测分析
2. 2011年网络广告调研受访用户对于网络广告的态度分析
3. 2011年网络广告效果分析
3
. 2011年网络广告调研受访用户接触媒体分析
4
各类媒体中PC端互联网用户黏性最高
2011年网络广告调研受访用户接触PC端互联网的时长最高,平均每天接触时间在2小时以上的用户比例达
%,远高于其他各类媒体。
艾瑞咨询分析认为,PC互联网已经成为人们办公、娱乐的主要渠道,用户接触PC互联网的几率要大于其
他类型媒体。对于电视媒体而言,用户观看电视的地点大多在家中,且时间集中在晚上下班后和周末;对于
手机互联网而言,用户接触手机互联网的时间较为碎片化,一般集中在上下班途中等时间段,所以二者的用
户黏性较PC互联网要更低。
用户接触报纸、杂志和广播的渠道、机会和时间有限,是造成三者用户粘度偏低的主要原因。
2011年网络广告调研受访用户每天接触各类媒体时长分布
报纸 % % %
广播 % % %
杂志 % % %
电视 % % %
手机互联网 % % % %
PC互联网 % % % %
其他 % % % %
0% 20% 40% 60% 80% 100%
0-30分钟(含30分钟) 30分钟-2小时(含2小时) 2-6小时(含6小时) 6小时以上
样本:2011年样本量N=1110;于2011年11月-2012年2月通过 iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。 5
. iUserTracker2011年1-12月中国网民网络服务
访问监测分析
6
搜索服务、在线视频和社区交友覆盖人群最广
iUserTracker-2011年1月-12月中国主要网络服务
广月度覆盖人数
度iUserTracker 数据
显示,搜索服务、在
线视频和社区交友s-
v-s三类服务稳居月度
覆盖人数前三位。
艾瑞咨询认为,搜
索服务是网络基础服
务,也是流量最大入
口;在线视频服务拥
单位:亿人 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月有丰富的分享视频和
搜索服务 影视作品资源,是中
在线视频 国网民最主要的娱乐
社区交友 工具;而社区交友则
电子商务 契合了网民的互动、
新闻资讯 分享、交流的需求。
IT数码