文档介绍：强势品牌打造策略
商学院:涂艳红
强势品牌的含义
强势品牌就是在消费者心目中留下了清晰、良好印象的品牌。品牌与消费者有着亲密的关系,这种亲密关系很多时候并不是建立在“高技术”之上,而是建立在品牌的整合传播上。
强势品牌的特点
1、具有鲜明的品牌定位及品牌个性
2、具有大量经济和情感利益
3、同类产品中拥有核心利益和均衡的感性与理性信息
4、注重质量而非价格
5、充分利用营销技巧巩固自己的地位
建立强势品牌的三要素
严格的质量管理体系——生产出消费者“用得放心”的产品
依靠企业自身具备一定的技术实力与较强的经营管理能力
靠优质的售前、售中、售后服务
打造强势品牌的四大黄金法则
提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值定位并全力维护和宣扬品牌核心价值
提升品牌美誉度,规划品牌识别,使营销传播活动具有可操作性
深度沟通,提高品牌忠诚度,把核心价值刻在消费者的心灵深处
优选品牌化战略与品牌架构,进行理性的品牌延伸扩张
强势品牌的资产架构
强势品牌塑造市场的关键要素
顾客价值
经营一家“以顾客为中心”的公司
把重心放在顾客价值和顾客满意度上
发展出能呼应顾客偏好的通路
以营销计分卡来发展并管理企业
从顾客的终生价值来获取利润
强势品牌塑造市场的关键要素
核心能力
将他人能做得更好、更快或成本更低的活动外包出去
以全世界的最佳实务作为标竿学习的对象
不断创造出新的竞争优势
以管理各种流程的跨职能部门来经营企业
强势品牌塑造市场的关键要素
合作网络
以平衡各利益相关者的利益为核心
慷慨酬谢企业的合作伙伴
只与较少的供应商往来,并把他们变成自己的合作伙伴
塑造强势品牌的步骤
第一步骤:勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。
第二步骤:掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素。
第三步骤:寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略
第四步骤:品牌的培育、保护及长期爱护