文档介绍：中小企业跨境电商运营模式分析
摘要:近几年,跨境电子商务以其低成本、高效率、跨地区以及不受时间、空间限制等特点,为中小企业带来了更多的发展机遇。研究跨境电商背景下中小企业的现状,分析其运营模式,对于中小企业把握时代机遇、增强中小企业跨境电商运营模式分析
摘要:近几年,跨境电子商务以其低成本、高效率、跨地区以及不受时间、空间限制等特点,为中小企业带来了更多的发展机遇。研究跨境电商背景下中小企业的现状,分析其运营模式,对于中小企业把握时代机遇、增强企业竞争力以及实现转型升级和发展壮大有着重要意义。
关键词:跨境电商;中小企业;运营模式
文章编号:1004-7026(2019)22-0128-02 中国图书分类号:;G642 文献标志码:A
1 跨境电子商务的含义
跨境电子商务是电子商务发展过程中与国际贸易相结合的产物,是指分属不同关境的主体,通过各类电子商务平台从事跨境贸易。其主要内容有询盘、报价、下单、支付、结算和物流等一系列活动。对中小企业来说,跨境电子商务带来了新的机遇和挑战,拓宽了其进入国际市场的路径[1]。
2 中小企业跨境电商现状
中小企业是我国国民经济的重要组成部分,是推动国民经济发展和促进社会稳定的重要力量。近几年,以中国中小企业为代表的力量,在全球跨境电商中获得了相当大的发展。在电商发展的大背景下,国内很多中小企业纷纷通过跨境电商走向国际市场,实现了企业的发展。同时,中小企业由于自身条件局限,发展跨境电商仍然存在着很多问题。
战略规划不足
跨境电商具有持续性,发展跨境电商是一个长期的过程,需经历投入期、发展期、成熟期和衰退期。在投入期,企业需要投入大量的时间、精力、人力和物力成本,高投入、低回报是这一时期的特点。进入成长期和成熟期后,投入产出比才会慢慢平衡。目前,我国的跨境电商市场整体处于投入期和发展期。很多中小企业经验不足,一味追求利润,在没有充分准备的情况下盲目尝试。
运营模式滞后
中小企业由于规模较小,实力欠缺,往往缺乏对国际市场清晰的认识,对复杂的国际环境缺乏应变能力。很多中小企业在实施跨境电商时不能及时抓住市场动向,没有树立品牌形象,产品同质化现象较为严重,最终只能以降低价格实现销售。这与企业自身的预期利润严重不符,从而陷入恶性循环,不利于企业发展。
物流成本过高
物流是电商的重要组成部分,在跨境电商中因为涉及到跨国贸易,物流的成本费用相对较高。根据速卖通市场调研发现,引发跨境贸易纠纷的最重要的因素就是物流。物流效率会影响国际客户的消费体验,从而影响店铺销量。中小企业受财力、物力等因素制约,很难实现自建仓库,只能采用与第三方物流机构合作的方式,往往容易受制于物流企业。由于中小企业的自身条件不足,在发展跨境电商时会遇到各种各样的问题。因此,选择正确的运营模式尤为重要[2]。
3 中小企业跨境电商运营模式的选择分析
平台发布模式
平台发布模式是指企业入驻第三方跨境平台。第三方平台既不是买方,也不是卖方,而是独立于产品或服务的提供者和需求者,通过网络平台,按照一定的交易规则,为买卖