文档介绍：论LOGO对企业的重要性
机遇与挑战——品牌新标识 
                            品牌标识的改变,要从内到外完成。
华为变了,联通变了,夏新变了,国美变了……这些品牌,经过多年的发展后,或者变了品牌Logo,或者换了品牌名称,开始对自己的品牌标识做调整。对于顾客来说,它们就如同已经熟悉的朋友,忽然间改变了着装,换了发型,变了声音,以一个更加引人注目的形象站在大家面前。难免会让人问一句:为什么要改变?
    答案显然并不停留于变化的外在。这些举动的内在原因远比外在的变化更加丰富,它们的变化里,包含着品牌理念的更新,对客户的承诺,还有面对未来、面向国际市场的雄心。
新Logo,新面孔——代表企业:华为、联通
去年年底和今年年初,几家著名的企业或者大张旗鼓,或者悄然低调地改变了自己的品牌Logo。虽然说Logo就像一个品牌的面孔,不能随意改变。但是当企业自身或者外部消费者已经发生变化,Logo不能很好地肩负起传递品牌核心价值的使命时,就必须改变了。
改变Logo的第一个情况是当企业的市场战略发生重大变化,Logo也随之改变。
一是战略的转型,使得Logo跟着变。
二是战略的发展,原Logo存在一定的限制性,因而需要做出调整。
    前者的代表有英特尔和柯达,随着英特尔由一家芯片厂商向平台商的转变,柯达从传统胶卷业务向数字影像业务的全面转型,这两家市场名将都更换了自己用了30多年的品牌Logo。后者的例子是腾讯,腾讯在去年年底改变了自己的Logo,以绿黄红三色轨迹环绕的小企鹅替代了过去的QQ企鹅图案。因为腾讯已经由成立时单纯的即时通讯服务商转变为集即时通讯、新闻门户、在线娱乐等为一体的综合性互联网公司,原有的Logo已经不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式,所以做出改变。
改变品牌Logo的第二个原因是品牌战略的需要。
    随着企业对品牌建设的重视,有的企业通过改变Logo来塑造和强化自己在中国乃至国际上的品牌形象,传递自己的核心价值。这在中国企业中表现明显。比如华为在5月份的时候改变了Logo,华为方面表示,这个举动,并不意味着市场策略的转变,是“重新思考了公司的品牌核心价值”所做出的决定,“新标要表达的是华为持续为客户创造长期价值的核心理念”。再比如去年地产公司金地更换了自己的品牌Logo,金地集团董事长凌克表示:“金地将采取更加专业的品牌管理策略,以确保金地的核心竞争力。”联通公司今年改变Logo,也同样为了塑造自己面向国际,面向未来的品牌新形象。
改变品牌Logo的第三个情况是因为资本的变化而改变。
企业由于并购等原因,而引发品牌Logo的变动。
    那么,当企业意识到原有的Logo已经不再适用时,应该如何去改变呢?正是因为品牌Logo的改变,往往意味着战略的变化,所以战略的变化必须在Logo变动之前。这个变化是由内而外发生的。这是Logo变化的
第一个原则。
     比如北京奔驰于2005年启用的新logo,整个标志简洁、大气、国际化并且品牌联想性强;内外两个椭圆旋转出互动合作的理念;
各方紧密协作,犹如浑然一体;内部一对灵动的翅膀,彼此共振事业腾飞、飞翔般的驾驶感受;精致的弧度和优雅的曲线,蕴含着卓越、严谨、高贵且不张扬的个性。   
    柯达虽然是在今年才