文档介绍：2006年上半年中板电视,特别是液晶电视,是最近一段时间显示产业和市场最热门的词汇之一。2006年已经过半,中板电视产业与市场发展的究竟如何?笔者的评判是:“喜忧参半”。
  三喜临门
一喜:市场持续增长
市场持续增长,是中板电视市场近几年来的显著特征。据赛诺公司平板电视产业/市场季报显示,2006年第一季度中板电视总出货为93万台,第二季度由于“五一黄金周”的热销以及六月份“世界杯”热潮,市场仍然增势迅猛。
预计2006年上半年板电视市场总体出货200万台,其中终端零售172万台,接近2005年全年平板电视的总零售量,同比增长173%。零售额方面,2006年上半年板电视销额有望达195亿元,同比2005年上半年增长135%。
 
其中,液晶电视2006年上半年零售量有望达140万台,同比增长239%。等离子电视由于尺寸集中在大尺寸,总体零售量少于液晶电视,2006年上半年预计达32万台,同比增长47%。
 
再看大屏幕液晶(40英寸及以上),2005年上半年还几乎为零,。
 
可以看出,无论是液晶电视、大屏幕液晶电视、还是等离子电视市场,都处于高速且持续增长势头,确实令人惊喜万分。
 
二喜:众多企业看好
 
从2003年开始连续数年的增长,使中板电视市场,特别是液晶电视市场。于是,无论是老牌的中国彩电巨头企业,还是曾经是二线或三线的彩电企业,或是IT企业甚至是那些非彩电企业,都下定决心要在中板电视市场(主要是液晶电视市场)表现一番,掏到一桶金。
 
众多企业的绝对看好,使本来还有些不定因素的液晶电视市场,基本上排除了变数,众人拾柴火焰高,中板/液晶电视是最有发展前途的市场是勿庸置疑了。
 
三喜:城市家庭接受
 
市场上平板电视令郎满目,生产企业的大力推广,再加上媒体的争先报道,使中板电视的市场海洋之中。不管中板电视真正了解有多少,但是,买高端彩电就买平板电视,那是绝对没有错的了。
 
市场持续增长,企业纷纷看好,城市家庭接受,使中板电视形成了一个闭环,供给与需求的高度一致,使中板、特别是液晶电视市场成为人人看好的市场。
 
    三忧显著
 
一忧:过份依赖低价
 
谈起中板电视市场,除了高速增长之外,另一个最频繁出现的词汇就是降价。进入市场要降价,扩大占有率要降价,保卫市场地位要降价;主流机型要降价,非主流机型要降价;生产厂家要降价,零售商家要降价;品牌之间的竞争要降价,品类之间(等离子和大屏幕液晶)的竞争要降价。可以说,在中板电视市场上,降价现象无处不在。
 
近期,降价最迅猛的是40英寸级(40—44英寸)的平板电视,无论是国外还是国内大屏幕液晶电视,价格都直逼等离子电视。国外大屏幕液晶电视与国外XGA等离子电视的差价已经小于20%。
 
应该承认,随着平板电视市场规模的不断扩大,生产技术的不断提高,平板电视,特别是屏的生产效率会不断提高,随之而来的成本逐步降低,是平板电视的价格有了大幅度降低的可能。在这种情况下,降价或低价是合理的。
 
但是,如果企业过份依赖于低价,甚至以亏本