文档介绍：课程名称产品包装设计课设
成绩
产品包装设计
logo

，这是
1989 年所注册的商标有了很大变化，其颜色变为了绿
色，佳人鱼依旧保存了肚脐眼，但整体离开了版画的风格，
更像一个商标了。
1994 年此后，星巴克企业达成了此刻这个版本的标记注册。
杯体的演变
市场与产品的需求关系
在美国，人们每天例行的人际交谊活动渐渐丧失。星巴克探察出这类趋向，在慌乱、孤独的都市生活中把咖啡店装点成生活的“绿洲” ，让邻近公众有休憩的小天地、静思的环境和社交的场所，为人们塑造了一个除了家和上班以外的“第三生活空间” 。
很多顾客以为花销 5 到 10 分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖啡。体验雅皮的感觉，为无聊的日子增加了浪漫情味。在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时辰。
产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，这样商品才能够销售。从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来
斤当天咖啡，加热奶，带走。”
包装是让产品拥有销售属性的环节，必定程度上决定产品价钱。中国社会渐渐进入富饶，花费者购置产品的动
机不再纯真的是“价钱便宜”，愈来愈多的精神层面的需求要被知足，比方品位、质量、能否代表某些个性等等。
价钱，是花费者购置物质需求的动机，相同质量的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的花费，就靠设计来达成了。
价钱不再是决定购置的最重要动机了。
这几日 Steven 喜爱在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。
在家四周转了一圈，发现了两家咖啡店， STARBUCKS和 COSTA。作为一个一般的花费者， Steven 却发现自己更爱购
买 STARBUCK的咖啡，主要原由是在包装上。于是，就有了下边的比较。我希望经过比较，说明包装关于购置的影响至关重要。
第一是杯子：
STARBUCK 用独立纸套作为隔热资料，同时，起到装修的
作用。 COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的波
浪纹理，隔热成效相同好。但从印刷技术看， COSTA做到了
不增加资料，解决了纸杯的隔热问题。可是从设计成效看，
COSTA比 STARBUCK差一点，固然更喜爱 COSTA的咖啡口胃，
但仍是会购置 STARBUCK的产品。
看上去 STARBUCK增加了印刷成本，实质上，达到了品
牌与花费者进一步交流的目的，整个纸套上，尽可能大的印
刷了 STARBUCK的 logo ，这等于再一次重申了“你喝的是
STARBUCK”，并且 logo 印刷平坦。
COSTA因为杯壁表面是凹凸不平的纹理，因此没有方法
表现渺小的图案，比方星型，或许是小号的文字，这就让凹
凸不平表面的图案，表现力大打折扣。印刷更仔细，就有更
多表现力和表现空间，而凹凸的表面，或许只好印刷 slogan 。
其次是盖子 :
STARBUCK 的盖子是白颜色。这是切合进口器皿的最正确颜
色，比方家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最安全
的颜色，代表着一种不增加其余物质的示意。 COSTA则用了