文档介绍：Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
养生馆策划方案
关于※※※的策划思路
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第一部分有关目前工作现状的看法及改女性为主流消费群；
2）形象定位：以天人合一、身心和谐的东方哲学为理念，以绿色、自然、清新、高雅的形象成就※※※健康高尚的品牌调性。
第三部分营销※※※——营销策划思路
基于中高端高尚特色养生MALL的战略方向和市场定位，我们在策划的过程中，需要将这一定位体现在会馆操作的各方面工作中。
一、策划打造高尚特色的服务产品
其中主要包括特色养生文化、特色经营环境、特色服务项目三方面。
特色养生文化：以中国和印度哲学理念、养生文化为精髓，提炼会馆特色文化主题，统摄会馆精神层面（企业文化、制度等）和物质层面（环境装饰设计、使用物品等）。
备选方案：
碧寿宫——“水之道”养生经
（OR碧寿宫——“水润人生”养生哲学）
2、特色经营环境
在会馆的装饰设计中，可以将“水”的概念通过一些具体的装饰元素加以演绎，此略。
特色服务项目
如果说特色养生文化是精神产品，那么特色服务项目则可以称是物质产品，是支持项目特色的实实在在的卖点，面对竞争激烈的市场，我们应该努力创新几个特色服务项目，提高价值，也支持项目预售宣传，掉起客户对会馆的胃口。
本人拟想了两个创意，希望能起到抛砖引玉的作用，如：童年嬉水——流动水足疗（按摩），以流动的水流模仿小河流水，通过音乐、画面等多种感觉元素共同创造美好的意境，唤起客人对童年戏水的美好回忆，形成愉悦的身心体验；
二、营销推广与预售策划
从市场周期特征来划分,养生会馆经营可分三个阶段:一筹备与试营业阶段；二、开业及营业初期阶段；三、持续经营阶段。在每一个不同的阶段，具有不同的市场特征、经营目标和主要工作任务，在此阐述对第一阶段的营销策略思路。
（一）预售推广目标
1、将会馆的特色USP、特色服务理念与产品传达给目标客户，以与众不同的独特定位与相近行业（洗浴、美容、瑜伽馆）区隔开来，使目标客户在心目中初步建立起对我会馆的品牌定位，形成对我会馆的美好消费期待；
2、在特色产品诉求到位的同时，展开低成本隐形营销，整合多种渠道与媒体,收集目标客户数据,并促进预售。芯动力策划工作室计划目标为，开业前收集1000名目标客户资料,与预售金额争取达到10万；
3、由于距离开业尚有大约两个月的时间，为了避免前期收集的客户流失，去竞争店开卡或续卡，在此期间必须通过有力的手段使目标客户对我会馆形成持续的关注，强化对我会馆的品牌认知和消费期待。
（二）此阶段营销推广与预售工作项目
1、打造特色服务产品（特色养生文化、特色经营环境、特色服务项目），形成丰满的营销推广诉求内容和会籍顾问销售说辞；
2、建立品牌形象，形成VI视觉识别系统,将特色养生文化表现出来；
3、多种宣传媒体、宣传物料的策划、设计、制作与发布，营销推广活动方案的策划、设计与执行，同时收集目标客户数据，预售会员卡；
4、会籍顾问管理体系与绩效考核体系的建立、培训与执行；
5、店面内部的宣传品策划、设计与制作；
6、会馆开业活动的策划与筹备。
（三）整合宣传媒体策略
1、定期会刊
通过定期（开业前发三