文档介绍：针对目标人群定位包装设计
市场调查是必要的。包括了企业市场调查和消费者需求调查以及潜意识需求的挖掘。来 自于市场需求的产品概念决定了产品的定位。企业的产品正好满足了目标人群的需求，就会 被消费者接受。同样，包装设计的格调就是这个群体人喜欢针对目标人群定位包装设计
市场调查是必要的。包括了企业市场调查和消费者需求调查以及潜意识需求的挖掘。来 自于市场需求的产品概念决定了产品的定位。企业的产品正好满足了目标人群的需求，就会 被消费者接受。同样，包装设计的格调就是这个群体人喜欢的，他们喜欢的字体､图形､色彩 ､词汇､行为､语气等都要算作在内，目的是满足需求。有些喜好是隐形的，在产品没有生产 出来前，消费者没有说要这种产品;但是，当满足消费者隐形需求的产品推出后，被消费者 接受并喜爱。包装设计需要的元素不仅来源于调研报告，还有包装策略制定者的策略方向把 握，不容忽视的还有设计师对生活的体会。
在正确的定位下，策略选择了某个方向，表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼，直 到浓缩成几个要素，但这几个要素并不狭窄，它们涵盖更为广阔的信息内容。因为包装设计 的面积有限，以有限的空间展现无限的内涵，需要精炼。所以这个时候，包装上的任何一个 文字､一个图案，都不是无意义的存在。
液态奶产品因其产品功能广博，可以涵盖的消费人群从5岁到 80岁跨度较大，加之中 国各区域的消费者口味偏好､生活****性大有不同，产品概念被创意出来的机会就很大，带给 设计以广阔的空间。
和酸奶相比，白奶更多的是一种日常营养食品，无论针对哪个群体，包装设计都不能违 背健康､营养､卫生的基本点;既然是日常营养食品，就不需要赋予它过分神奇的､夸张的､距 离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”，单纯､直观､富有亲切感，蓝天绿 地的色调突出了地源的优势，白底色比喻牛奶。色彩对包装很重要，人的视线最先被吸引的 就是色彩。蒙牛利乐包纯牛奶包装设计在同类产品中，单纯就牛奶质感表达很好这一点来讲: 黄色在不透明的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油香甜感很足。这符合了一个科学 规律:有时人的味蕾产生味觉，神经传输给大脑判断 ;有时人看到的颜色条件反射到人的大 脑，经过经验判断，神经再传输给味蕾。视觉的魅力恰恰在于此。包装是乳品的第一外衣。 由此不难看出，包装设计很重要。
酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土 黄色在酸奶的凉爽､酸味感觉上表达不妥帖;但黄色在奶油､奶酪､添加鸡蛋､麦片等的白奶类 产品包装上就表现得充分合理。酸奶的口味比起白奶更加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料可 以诉求年轻活力，包装可以营造更有情调的氛围，设计的发挥空间较大。
乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程
乳品包装的信息应该具有合理视觉流程，即品牌名-产品名-表达产品核心概念的主体图 形/文字信息-广告语/规格容量-各类辅助信息/条形码等。
信息按照重要程度分为不同的层次，近看和远看的信息，看得见和看不见的信息，核心 意义和辅助意义的信息，画面之内和画面之外隐含的意义。
乳品在快速消费品里面属于日常消耗品，所以在产品的更新换代上速度较快，这就意味 着产品推陈出新的时候很多。在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中，包装设计要具 有鲜明的视觉特征，能瞬间从一大堆产品中脱颖而出;