文档介绍:一、前言 2
二、 2
三、 环境分析 2
1、产品状况 2
2、 竞争状况 2
3、消费者状况 3
四、 SWOT 分析 场的时代,所以,如何充实产品线,扩大产品种类宣传,并且又能保持品牌独特性,是企业
的当前目标。
2 / 53、消费者状况
大学生很少有收入来源,但是消费欲望强烈,父母对他们的生活补贴是经济的主要来源, 随着生活
水平的提高,父母对教育的重视,对大学生的经济投入很大,其消费能力也不容小 觑。高校大学生市场属
于低端消费市场,但是在不久的将来他们会成为高端市场的重要组成 局部,在可口可乐校园营销的时候
要抓住之一群体的特点,采取相应的营销策略。大学生消 费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一
族。通过对大学生的调査,发现在购置时主要 考虑的因素有品牌知名度、口味、安康、是不是比同行业中
的饮料价格低、是不是有优惠。 在校大学生大多数处于 18到 20多岁之间。这个群体最求时尚,对新鲜事
物感兴趣,他们崇 尚个性,思维活泼,他们具有强烈的品牌意识,对品牌的忠诚度低,是容易相互影响的
消费 群落。因此,要在校园里扩大可口可乐的品牌宣传力度,并传达可口可乐青春活力的品牌理 念,不
斷推出新口味的子品牌以追随市场消费变化。另一方面,年轻人都比拟爱运动,所以 同时要加强在运动
和解渴两方面的宜传。
四、SWOT 分析
1、 校园拥有强大的市场竞争力。
优 2、 针对学校的广阔青年群体,碳酸饮料选择最多的就是可口可乐和百事可乐。
势 3、 品牌知名度高,在消费者心中树立了良好的企业形象。
4、 产品拥有比拟便利,校园零售点都能满足需要,独特风味。
1、安康意识的增强,许多学生认为可乐是不安康饮料,因可乐含有咖啡因等成份,且 易造成肥胖
劣 等安康问题.
势 2、 行业间竞争和威胁。许多替代饮料也在为饮料市场这块大饼虎视眈眈。
3、 比起其他饮料可口可乐似乎不能很好的解渴。
1、现在正值夏日许多学生爱在运动之后喝冷饮料解渴。此外,在学校里面做促销活动 容易, 市
场面广。
2、 校园市场是一个充满活力的市场,碳酸饮料符合年轻群体追求时尚的需求。
时
3、 饮料品牌形象影响销售状况颇深。
机
4、 喝饮料已经成为