文档介绍：一、前言 2
二、 2
三、环境分析 2
1、产品状况 2
2、竞争状况 2
3、消费者状况 3
四、 SWOT 分析场的时代，所以，如何充实产品线，扩大产品种类宣传，并且又能保持品牌独特性，是企业
的当前目标。
2 / 53、消费者状况
大学生很少有收入来源，但是消费欲望强烈，父母对他们的生活补贴是经济的主要来源，随着生活
水平的提高，父母对教育的重视，对大学生的经济投入很大，其消费能力也不容小觑。高校大学生市场属
于低端消费市场，但是在不久的将来他们会成为高端市场的重要组成局部，在可口可乐校园营销的时候
要抓住之一群体的特点，采取相应的营销策略。大学生消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一
族。通过对大学生的调査，发现在购置时主要考虑的因素有品牌知名度、口味、安康、是不是比同行业中
的饮料价格低、是不是有优惠。在校大学生大多数处于 18到 20多岁之间。这个群体最求时尚，对新鲜事
物感兴趣，他们崇尚个性，思维活泼，他们具有强烈的品牌意识，对品牌的忠诚度低，是容易相互影响的
消费群落。因此，要在校园里扩大可口可乐的品牌宣传力度，并传达可口可乐青春活力的品牌理念，不
斷推出新口味的子品牌以追随市场消费变化。另一方面，年轻人都比拟爱运动，所以同时要加强在运动
和解渴两方面的宜传。
四、SWOT 分析
1、校园拥有强大的市场竞争力。
优 2、针对学校的广阔青年群体，碳酸饮料选择最多的就是可口可乐和百事可乐。
势 3、品牌知名度高，在消费者心中树立了良好的企业形象。
4、产品拥有比拟便利，校园零售点都能满足需要，独特风味。
1、安康意识的增强，许多学生认为可乐是不安康饮料，因可乐含有咖啡因等成份，且易造成肥胖
劣等安康问题.
势 2、行业间竞争和威胁。许多替代饮料也在为饮料市场这块大饼虎视眈眈。
3、比起其他饮料可口可乐似乎不能很好的解渴。
1、现在正值夏日许多学生爱在运动之后喝冷饮料解渴。此外，在学校里面做促销活动容易，市
场面广。
2、校园市场是一个充满活力的市场，碳酸饮料符合年轻群体追求时尚的需求。
时
3、饮料品牌形象影响销售状况颇深。
机
4、喝饮料已经成为