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房地产广告中存在的问题及应对策略房地产广告中存在的问题商学淑,周晓静摘要:跨入世纪,随着住房改革的深入以及国家政策层面的支持,房地产开发投资逐年递增,,,:房地产广告;突出问题;解决策略中图分类号:.文献标志码::甒从年起。我均增长率超过%,,,、发展又太快,,有虚假欺骗的成份人们经常听到或看到的房产广告用语中的内容,假如去查证,就会发现广告上的内容现实中都有,“亲水家园”其实只是临着一个小小的人工水池;“天然水景”实际上是臭水沟;“花园”的,确实有花,而且你可以数出数目,孤零零的几棵树也成了所谓的“绿化带”;而所谓的“智能化小区”也就是在小区门口安装了一个监视器;各种配套设施长期不见踪影;“距离地铁十分钟”原来是高速路上的车速,,却没有注明是“电脑效果图”;有些房产本来是普通国产材料的一般装修,却偏要说成是进口高档材料所做的“精装修”明明是一般的普通民居,却非要说什么“顶级住宅,超级享受”,它是指以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,:———第卷第年北京建筑工程学院学报本┙ㄖこ萄г壕糜牍芾砉こ萄г海本,瑆疭瑃,;收稿日期:——作者简介:商学淑。女,硕士研究生,研究方向:
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康夭愀嫖侍獾慕饩霾呗然而,在房地产市场,,反复炒作,,中央商务区纯煽湟话撸瘫本┏簟上海陆家嘴开始大规模建设螅旖颉⑽浜骸成都、西安等多个城市也制订了婊渲七、,所谓中央商务区,乃依托、服务于强大的国际商务资源,而国内除了北京、上海、广州有较多跨国公司外,其它二线城市,根本就是为“备拍而建偃缱源咏竦浼诺钠还拍钤诒本┏现并获得巨大成功以后,全国其他地方也开始炒作“苹果”,,消费者会越来越成熟、精明,他们会更加注重规划设计、产品质量、服务质量、环境质量、、,如果开发商继续热衷于炒卖点、炒概念,,但是纵观中国现阶段的房地产广告,