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临水而居音乐为伴
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地产广告策划推广方案
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一、广告目标
1、有效建立项目形象,快速打开项目著名度,在群龙无首芳村房地产板块,将项目打造成含有升值空间特色精品楼盘。
2、充分传达项目特色,营造浪漫、舒适、温馨、优美临江音乐文化休闲小区。
3、与销售有机结合,紧密配合销售计划、工程进度。
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二、广告策略
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形象定位
临江音乐文化休闲小区
支持点:
·政府将投巨款对门前河涌进行整改,树立区样板工程。
·项目紧邻珠江,地理位置优越,拥有不可多得开阔江景。
·营造浪漫、休闲、舒适、优美梦想居住气氛。
·我们目标客户群——政府公务员、白领、中层管理人员、外来个体经营者向往更高生活品味。
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广告语
江畔永恒乐章
辅助广告语:
□        建筑是凝固音乐
□        看得见旋律,听得见音符
□       临水而居,音乐为伴
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推广执行
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第一阶段:开盘期
[推广目标]全方面推广[临江音乐文化生活]概念,快速建立楼盘知晓度,激发目标买家高度关注,使目标受众对楼盘特征普遍了解。
[推广主题]《蓝色多瑙河》
[推广口号]看得见旋律,听得见音符
[推广方式]举行《蓝色多瑙河》音乐嘉年华会,邀请准业主、政府官员、大众媒体广泛参加。
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第二阶段:热销期
[推广目标]经过大型小区活动,使项目成为临江居住文化领跑者,标注文化地产全新级
[推广主题]《水边阿狄丽娜》 
[推广口号]建筑,凝固音乐
[推广方式]
(1)向社会征集“水边阿狄丽娜”艺术雕塑。
(2)举行“水边阿狄丽娜”艺术雕塑开幕仪式。
(3)提议成立私家音乐幼稚园。
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第三阶段:连续期
[推广目标]强力深化临江生活文化,尽情展现江景优势卖点,经过业主对江景文化亲身体验,使客户更直观了解项目特色。
[推广主题]《船歌》
[推广口号]临水而居,音乐为伴
[推广方式]举行题为“飞越珠江新风情”业主游艇活动。
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第四阶段:热销巩固期
[推广目标]将音乐文化切实融入业主生活,为业主建立能够交流共享小区文化平台,将小区文化建设推向顶点。
[推广主题]《玫瑰色人生》
[收尾推广口号]江畔永恒乐章
[推广方式]成立业主固定音乐文化交流场所——“龙涛会”。
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