文档介绍：第26届世界大学生夏季运动会志愿者培训课程
媒体宣传与沟通技巧
深圳大学传播学院辜晓进
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北京奥运会
全球有近40亿人同时观看奥运转播;
北京奥运转播5400小时现场赛事;
史上首次将转播权给新媒体;<br台和移动电话网等新媒体。
大运会与传媒 Universiade vs. media
广州亚运会
仅中韩男篮决赛,记者人数就突破500人;
亚组委发放平面类媒体注册申请表3795份,来自亚洲45个国家和地区及其他国家15个媒体机构。
大运会与传媒 Universiade vs. media
26届大运会
已知将有中外媒体记者超过3000人来深采访;
涉及的国家远超亚运会;
是深圳建市以来接待媒体最多的一次盛会。
大运会与传媒 Universiade vs. media
媒体在运动会中的作用
媒体是运动会信息集散的最主要渠道;
媒体是为中外观众提供信息服务的最主要手段;
媒体是引导舆论的最主要工具;
媒体宣传是城市推广的最重要方式;
离开媒体的充分报道,不可能有大运会的成功。
大运会与传媒 Universiade vs. media
一何为大众传媒
What does mass media mean
第26届世界大学生夏季运动会志愿者培训课:媒体宣传与沟通技巧
大众传媒
在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
Web 、数字、3G时代定义的变化
大众传媒 Mass media
广义
新闻传媒+娱乐传媒+专业传媒
图书
电影
狭义
新闻传媒(news media),主要包括:
传统媒体:报纸,杂志,广播,电视
新媒体:互联网,电子移动媒体(流媒体),基于上述两项载体的社交媒体
大众传媒 Mass media
主流媒体
受众较多,对舆论具有较大影响力的媒体,通常在一个城市的发行量或收视(听)率居领先地位。
官方媒体
媒体资产的全部或部分为政府所有。
公共媒体
由政府或非赢利机构资助,不以赢利为目的的媒体。
商业媒体
民营或私营并通过广告等经营手段获取商业利益的媒体。
大众传媒 Mass media
二大众传媒基本形态及特点
Main types of mass media
第26届世界大学生夏季运动会志愿者培训课:媒体宣传与沟通技巧