文档介绍：该【北京紫金润广告—某某年远大空调北京地区品牌传播提案】是由【zhangkuan14312】上传分享，文档一共【32】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【北京紫金润广告—某某年远大空调北京地区品牌传播提案】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。做生产产是一一分一一分地地赚钱钱,
做销售售是一一毛一一毛地地赚钱钱,
做品牌牌是一一块一一块地地赚钱钱。
无需多多说,,远大大———属于于最后后的一一种。。
在本策策略方方案中中,我我们将将站在在品牌牌经营营的高高度,,阐述述我们们对于于远大大集团团北京京市场场产品品推广广及品品牌传传播的的一些些理解解和观观点。。并从从专业业的传传播角角度,,提出出我们们将如如何来来进行行具体体的操操作((创意意概念念及表表现))。
第一部部分::我们们的思思考
我们现现在在在哪里里?
我们到到了吗吗?
我们为为什么么在这这里?
我们如如何到到达那那里?
我们要要去哪哪里?
一个常常规的的企划划循环环:
我们现现在在在哪里里?
国内的的大型型直燃燃机市市场已已告别别高速速成长长阶段段,逐逐渐饱饱和并并进入入成熟熟期。。
虽然目目前行行业中中尚无无企业业能够够从经经济实实力和和技术术实力力等方方面与与远大大直接接抗衡衡,但但随着着竞争争对手手数量量的急急剧增增加,,远大大直燃燃机的的市场场份额额及利利润正正在逐逐年降降低。。
随着时时代的的变化化和市市场的的成熟熟,曾曾经为为远大大发展展立下下汗马马功劳劳的形形象战战略这这一利利器正正在变变钝,,渐渐渐地显显露出出它固固有的的年代代特征征和局局限性性。
于2002年率率先自自行开开发研研制了了户式式燃气气空调调。
正在着着手在在北京京建立立新的的总部部及生生产厂厂。
我们为为什么么在这这里??
国内的的大型型直燃燃机技技术已已趋于于成熟熟,市市场上上追随随者众众多,,产品品同质质化严严重。。
可供开开发的的大型型直燃燃机市市场逐逐渐减减少,,进一一步扩扩张已已十分分困难难。
随着国国内各各地区区电力力设施施建设设的发发展和和完善善,市市场由由限制制用电电变为为鼓励励用电电,进进一步步制约约了大大型直直燃机机市场场的发发展势势头。。
单纯依靠传传统的手段段,已难以以进一步提提升企业形形象
我们要去哪哪里?
最大限度地地拓展新市市场——户户式燃气空空调市场。。
确立在新市市场中的领领导地位。。
将品牌提升升至新的高高度。
对新产品和和品牌进行行整合,令令二者互相相促进。
我们如何到到达那里??
找到有针对对性的新产产品诉求。。
找到远大品品牌形象的的突破口。。
找到有力的的传播手段段。