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卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监贾丽军
目录
策略是缰
执行锦上添花花
创意是马
一、策略
行销策略
传播策略
品牌策略
广告策略
广告策略九要要诀
我们有一个()信息
他们现在很喜喜欢竞品的()
要传达给()
我们必须穿过过()的障碍碍
我们要和消费费者以()关系系,形象,语语气,方法,形式,环境境来沟通,说说话
说什么
竞争
对象
难题
调性
那些因素使我我们可以这样样说
有什么限制,禁忌,规定定
至于广告量()
于是,我们可可以解决()的问题题,达成广告告后的效果
支持点
限制
预算
目的
对创作人员而而言:策略最最重要的一点点就是找到诉诉求点
二、创意
为什么要创意意?
广告的过程就就是传播的过过程
信源
编码
信道
译码
信宿
讯息
信号
信号
讯息
创意的过程就就是编码的过过程
传播模式
注意
认知
记忆
好感
行动
人的信息加工工模式模式
创意目的就是是加强注意,认知,记忆忆,好感和行行动