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卓越形象品品牌传播事事业机构
执行创意总总监贾贾丽军
目录
策略是缰
执行锦上添添花
创意是马
一、策略
行销策略
传播策略
品牌策略
广告策略
广告策略九九要诀
我们有一个个()信息
他们现在很很喜欢竞品品的()
要传达给()
我们必须穿穿过()的障碍碍
我们要和消消费者以()关关系,形象象,语气,方法,形形式,环境境来沟通,说话
说什么
竞争
对象
难题
调性
那些因素使使我们可以以这样说
有什么限制制,禁忌,规定
至于广告量量()
于是,我们们可以解决决()的问问题,达成成广告后的的效果
支持点
限制
预算
目的
对创作人员员而言:策策略最重要要的一点就就是找到诉诉求点
二、创意
为什么要创创意?
广告的过程程就是传播播的过程
信源
编码
信道
译码
信宿
讯息
信号
信号
讯息
创意的过程程就是编码码的过程
传播模式
注意
认知
记忆
好感
行动
人的信息加加工模式模模式
创意目的就就是加强注注意,认知知,记忆,好感和行行动