文档介绍：金银花露品牌打造计划书
点点传媒品牌策划中心 2015年策划
中药材金银花露为忍科植物忍冬及其同属植物花蕾的蒸馏液. 味甘,性寒;归心,脾,胃经。能够清热,清暑,解毒。主治暑热烦渴,恶心呕吐,热毒疮疖,痱子。
各家论述中说到金银花露有如下功效
●《本草纲目拾遗》:开胃宽中,解毒消火,以之代茶,尤能散暑。
●《金氏药帖》:专治胎毒及诸疮痘毒热毒。
●《中国医学大辞典》:养血,止渴。治温热痧痘,痈疽,梅毒,血痢。
一、金银花露市场分析(SWOT)
1、市场上金银花露厂家多,药品、食品品种繁多。
2、大部分产品玻璃瓶包装,运输容易破碎。
3、金银花露市面上销售规格300ml、340ml单瓶包装居多。
4、金银花露说明书标注每次服用量60ml—120ml,超量服用不健康。按量
服用容易浪费和变质。
5、大多金银花露成分含有苯甲酸钠(防腐剂)。
6、金银花露销售毛利底,大多商家赔钱或不赚钱销售。
7、金银花露影响门店及营业员整体业绩,毛利上不去。
8、含糖量普遍偏高,不符合现代人对含糖的需求(大家喜欢低糖)。
9、市场环境不好,串货严重。
10、说明书简单,功能主治不全面。
11、包装普通、简单,消费者购买不方便。
12、厂家维护不到位,无团队及策划支持。
二、金银花露产品优势策划
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6、国药准字,服用安全,疗效明显。比饮料去火强、作用好。成分:金银花,蔗糖(低糖)。(纯金银花、不含添加剂) 独家高温消毒,不含苯甲酸钠(防腐剂)。道地药材,野生金银花,纯天然、更清香,大人小孩都喜欢喝。工艺先进,蒸馏提取,药液纯,无残留,口味清爽。功能主治:清热解毒。用于暑热内犯肺胃所致的中暑、痱疹、疖肿、症
见发热口渴、咽喉肿痛、痱疹鲜红、头部疖肿。
(感谢牌金银花露比同类产品治疗更全面,疗效更确切)
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8、包装设计精美,采用药品标准PP耐高温材料。市场独家。服用过程:一闻、二品、三回味。
(原汁天然金银花香味浓,喝到口中清爽可口)
9、服用量:一次一瓶、开瓶喝完。不污染,不超量,不浪费。
10、小儿服用:牛奶伴侣,预防儿童上火。(儿童更喜欢)
11、含糖量低:女士饮用不发胖,具有排毒、美容、养颜之功效。
12、感谢品牌:送亲人、送朋友、送老师、感谢牌有寓意,上档次。
13、每提18瓶一中盒,一个手提袋装两提,送礼有价值,有面子。
14、空瓶可当玩具(打保龄球),提高儿童智力并且锻炼身体。
15、区域独家专卖,市场严格保护,利润空间大,优于同类产品。
16、厂商联合举办各种活动,提高合作伙伴销售额,增加客流量。
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三、我们公司和团队的优势
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