文档介绍：摇悦陨孕
图书在版编目( ) 数据
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营销心理学陈思编著—广州:暨南大学出版社,
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( 世纪市场营销专业系列教材)
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营⋯陈⋯营销心理学—高等学校—教材
ⅠⅡⅢⅣ
摇悦陨孕圆园园缘园远怨远远园
中国版本图书馆数据核字( ) 第号
出版发行:暨南大学出版社
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地址:中国广州暨南大学
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电话:编辑部( )
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营销部( ) (邮购)
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传真:( ) (办公室) (营销部)
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邮编:
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网址: : :
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排版:暨南大学出版社照排中心
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印刷:
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开本:
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印张:
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字数: 千
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版次: 年月第版
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印次: 年月第次
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印数: —册
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定价: 元
(暨大版图书如有印装质量问题,请与出版社营销部联系调换)
书
圆员
世纪市场营销专业系列教材
编写委员会顾问
何永祺:中国市场学会顾问(原副会长);中国高等院校市场学研究会顾问(原会长);
暨南大学管理学院教授
傅汉章:中国广告协会学术委员会副主任;广东省广告协会学术委员会主任;中南地区
市场学会顾问;暨南大学管理学院教授
张永安:中国企业管理协会常务理事;广东省商业经济学会副会长;暨南大学原副校长、
教授
陈己寰:广东省商业经济学会理事;广东省供销合作经济学会理事;暨南大学管理学院
教授
编写委员会主任
蔡新春
编写委员会委员(按姓氏笔画排列)
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杨建华吴德亮张传忠陈思屈援胡矗明梁彦明程飙蔡新春
潘平子
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总序
美国营销学大师菲利普·科特勒教授在其名著《营销管理》新千年版,即第十版中指
源园
出,由于技术变革步伐的加快,今天大部分视为当然的普通产品在年前大都尚未存在。现
圆员
在呈现在读者面前的这一套“世纪市场营销专业系列教材”,其中所含的所有书目,显然
今天也已被视为我们的社科出版物或高等院校本科市场营销专业必读必用的当然系列读物或
源园
教材。但是,这一系列的读物或教材,正如科特勒所指出的那样,在我国内地年前并不存
员园
在,有的分册甚至在年前并不存在。谈至此处,有必要溯流徂源,作一简短回顾。
源园
刚才所说这套系列教材及其相关书目在我国内地年前并不存在,当然这只是一种大略
圆园
的说法,并不十分缜密。众所周知, 世纪新中国成立前的三四十年代,我国一些高等院校
也有已开设《市场学》课程及编写了个别《市场学》教材的。至于较完整的市场学教材系列
则是没有的,当时的《市场学》教材与今天的《营销学》,在内容及结构上也有霄壤之殊。
不过不管怎样,今天的《营销学》与以前的《市场学》,如先秦《列子》“先之所用,今或
源园
弃之;今之所弃,后或用之”所说的性质相似,也就是严格来说,不能认为年前我国内地
没有《营销学》。不过新中国成立后,由于我国当时经济体制的更张及某些偏颇的意识形态
作祟,遂将《市场学》与资本主义画等号,从全国高校教学计划的课程设置中剔除出去,一
圆怨
晃就是年。
员怨苑愿
年秋,党中央、国务院决定暨南大学复办对外招生,并对毕业生的方针从“来去自
由”改为全部回境外居住地就业。这样对原适应我国计划经济体系及体制的商业经济专业教
学计划,首先是课程设置必须进行较大的调整,以适应主要来自资本主义市场经济地区或国
员怨苑愿
家的外招生毕业后就业的需要。因此在年制定的暨南大学商业经济专业教学计划中,首
先列出开设《市场学》以取代原来的《商业经济》课程。另外同时增设了《广告学》及
《商业心理学》这两门同样一段时期以来被视为散布资本主义“毒素”的课程。当时作出这
一决策的根据,除考虑暨南大学对外招生的独特性外,还考虑到不久的将来,这种变革也将
成为我国社会经济发展的普遍要求。因为那时正处在中共十一届三中全会前夕,种种迹象表
明,我国传统计划经济体制的束缚有所松动,改革开放的纤云已在四卷,预期商品和市场的
培育问题必将成为我国经济工作的主线,必须改弦更张,重新引进适应我国商品、市场发展
员怨苑怨
要求的上述课程