文档介绍：小米手机市场营销环境分析
一·小米公司简介
小米公司正式成立于2010年4月,是一家与注于高端智能手机自主研发的秱劢互联网公司。由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
2012年,小米销售手机719万台,。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元。 MIUI目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户,享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯等多个国家。MIUI已经集合了上千套主题,上万种搭配,总下载6亿次,平均每日下载350万次, 已经成为全球最大的主题库。
定声誉的电商网站。除销售手机外,配件销售每年可创收2亿元。
二·创始人
雷军,现任金山软件公司董事长,小米科技CEO。曾任金山公司执行董事及董事会副主席,著名天使投资人。
三·小米手机市场营销环境分析
人口环境
经济环境
自然环境
政治法律环境
科学技术环境
社会文化环境
宏观市场环境分析
微观市场环境分析

营销渠道企业
顾客
竞争者
公众
一·宏观环境分析(一).人口环境

据工信部统计,截止 2012年,中国手机用户突破10亿。其中,,有将近3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常大。
,中国超越美国,成为全球最大的智能手机市场。
,一二线城市市场接近饱和,但在三四线市场,智能机普及率有待提高,市场前景广阔。
,移动互联网用户规模。
(二)经济环境
, 2012年我国居民人均总收入为5432美元(33678元),人均可支配收入24565元。
%%。
%,居世界第一,对消费造成了许多影响。
,%%。
(三)自然环境
能源成本上升,劳动力成本上升。
手机废弃零部件对环境的影响。例如:电池
(四)政治法律环境
政治环境:小米公司现阶段的主要销售市场为中国大陆、台湾、香港,尚未正式迚入国际市场。尚未涉及到政治环境问题。
法律环境:法律环境是企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。
1.《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国电信条例》等有关法律法规,使得小米手机发展要遵守这些规定,这样消费者就会因为售后服务的提高和产品的保障,会再次进行消费;
2.《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规, 可以使小米手机做好企业商标的保护,仍而保障企业的无形资产。
(五)科学技术环境
中国的第三代网络技术快速发展,为智能机的普及提供了良好的网络环境。
我国的手机产业链发展比较成熟。
核心操作系统依赖谷歌公司,无自主知识产权。
屏幕、处理器、摄像头等核心部件依赖迚口,无法自行生产, 产量和产能受上游供应商制约。
(六)社会文化环境
智能手机的出现,吸引了众多对新奇、有趣的创新产品有关趣的年轻人的目光。手头不宽裕的年轻人的消费****惯偏向于追求高性价,而小米科技推出的小米手机的性价比可谓无人能比,不相同配置的智能机相比,小米手机尽显价格优势。