文档介绍：福建农林大学成人教育学院函授
《市场营销学》习题
年级
专业学号姓名
名词解释
市场营销观念
市场营销调研
营销信息系统
需要
市场营销战略
市场细分
品牌
市场营销渠道
促销

二、填空题
。
,市场营销学的传统研究法包括: 、、和。
: 、、和。
。
5. 是消费者购买决策的起点。
、、、和。
、、和组成。
、、和。
: 、、、和。
: 和。
、、和。
,可以分为和。
、和。
,新产品定价有和两种策略。
、和。
: 和。
: 、、、和。
。
: 、和。
,可将行业竞争结构划分为: 、、、和。
三、单选题
( )关系。

2.( )是企业产品订价的最低限度。

、美容等服务,是实施( )战略的表现。

,再购率高,则企业应( )。

( )。

,这是通过( )寻找市场营销机会的方法。

( )。

8.( )是企业在原有的经营范围内通过增加产品项目来增加产品线长度的策略。

( )。

( )而无购买欲望。

,都无法满足( )的全部需求。

( )远没有结束,但由于市场上出现性能更好、质量更优、款式更新的产品,也可能被淘汰。

( ),即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。

(BENZ),我国的美加净(MAXAM)产品,均为出色的( )。

( )为主的定价目标。

,企业对( )业务单位应采取拓展战略。

“相关群体”是指对某个人的态度或行为有( )影响的群体。

,就是要分析某种产品在该市场的现有容量及( )。

,是将( )作为企业的目标市场,推销一种产品,实施相同的营销组合。

、产品品种和具体品牌产品,其生命周期的表现形态是( )。

( ),就是要为产品线中某一个或几个产品项目创造出一定的特点,使其在市场上树立起鲜明的形象,确保在扩大该产品项目销售的同时,促进其他产品项目的销售。