第十五章 市场营销计划、组织与控制.ppt

文档介绍：第十五章
市场营销计划、组织与控制
第十五章市场营销计划、组织与控制
●第一节市场营销计划
●第二节市场营销组织
●第三节市场营销控制
●第四节市场营销审计
要点:
●营销组织
●组织设计原则
●营销控制
学习目标
●了解市场营销组织的主要类型。
●明确市场营销组织设置的原则。
●明确市场营销计划的构成及撰写。
●了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。
●知晓市场营销控制的主要方法。
●了解从哪些方面进行市场营销审计。
第一节市场营销计划
●一、市场营销计划概念
●二、市场营销计划的内容
●三、市场营销计划的实施
●四、市场营销计划执行中的问题
一、市场营销计划概念
●市场营销计划也叫品牌计划,是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。
二、市场营销计划的内容
组成部分
内容
提要
简述市场营销计划的目标及建议
背景或
现状
提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料
机会和问题分析
概述主要的机会和威胁、优势和劣势,以及产品面临的问题
目标
确定财务目标和营销目标
营销战略
描述为实现计划目标而采用的主要营销方法
实施方案
说明每个营销环节做什么?谁来做?什么时候做?需要多少成本?即将营销战略具体化
损益预测
描述计划所预期的财务收益情况
控制
说明如何对计划进行监控
三、市场营销计划的实施
●1. 制定行动方案。
●2. 调整组织结构。
●3. 形成规章制度。
●4. 协调各种关系。
四、市场营销计划执行中的问题
●1. 计划脱离实际;
●2. 长期目标和短期目标相矛盾;
●3. 因循守旧的惰性;
●4. 缺乏具体、明确的行动方案。
第二节市场营销组织
●一、市场营销组织的演变
●二、市场营销部门的组织形式
●三、市场营销组织的设置