文档介绍：第一章市场营销学概述
一、单选题
1、市场营销学诞生于______。
A 英国 B 法国 C 美国 D 日本
2、市场营销学产生于______。
A 19世纪末 B 20世纪初 C 二次大战末期 D 20世纪50年代
3、1913年,______通过对大企业主的查访调查,写出了第一本以“市场学”命名的教材,但其内容只涉及了分配渠道和广告问题。
A赫杰特齐 B尤金·麦卡锡 C利查德·特·赫斯 D凯洛西尔
4、______主要是研究市场营销系统中的各种机构的特性、功能和变革。
A 产品研究方法 B 职能研究方法 C 机构研究方法 D 管理研究方法
5、______主要是研究各种营销活动和营销机构对社会的贡献及其所付出的成本
A 产品研究方法 B 职能研究方法 C 机构研究方法 D 社会研究法
6、美国的市场营销学会产生于______。
A 1913年 B 1931年 C 1937年 D 1942年
7、在20世纪30年代以前,市场营销学的研究领域还局限于______,真正的市场营销观念还未形成。
A 生产领域 B 流通领域 C 交换领域 D 消费领域
8、我国现存的最早的市场营销学教材,是由丁馨伯编译、复旦大学出版的______。
A 《市场学》 B 《市场营销方法》 C 《市场营销原理》 D 《市场营销》
9、根据美国市场营销学者尤金·麦卡锡,市场营销组合是由4个基本因素组成,即______。
A 价格、产品、分销渠道、促销
B价格、产品、分销渠道、质量
C价格、产品、公共关系、促销
D价格、人员推销、分销渠道、促销
10、______主要是研究各种营销功能的特性和动态。
A 产品研究方法 B 功能研究方法 C 机构研究方法 D 管理研究方法
二、多选题
1、市场营销学的研究方法有________。
A、产品研究方法 B、机构研究方法 C、历史研究方法
D、管理研究方法 E、职能研究方法
2、按照美国著名市场学家尤金·麦卡锡的归纳,市场营销组合是由四个基本因素所组成,简称为“4Ps”,即:________。
A产品 B价格 C分销渠道 D促销 E生产
3、市场营销学的学科特点________。
A全程性 B综合性 C实践性 D抽象性 E简单性
4、二次大战后到20世纪70年代末,是市场营销学的重大变革阶段,市场营销学的内容也大大创新,其中包括________。
A 引进了行为科学、心理学和社会学的内容,开始了对购买者行为的研究。
B 重视了市场信息工作,加强了对市场的调查研究。
C 20世纪70年代初的决策理论,对市场营销学也产生了很大影响。
D 运用数理统计解决市场营销学领域中的一些问题。
E 美国的密执安大学、加利佛尼亚大学和伊利诺斯大学,最早开设了市场营销学课程。
5、市场营销学的研究方法主要包括________。
A商品研究法 B机构研究法 C功能研究法
D管理研究法 E社会研究法
四、判断题
1、市场营销学诞生于德国。( )
2、中国市场营销学会与1984年成立于北京。( )
3、市场营销学的构建从微观开始,逐步形成了微观市场营销学和宏观市场营销学两个分支。
( )
4、凯洛西尔通过对大企业主的查访调查,写出了第一本以“市场学”命名的教材,但其内容只