文档介绍：国际市场营销学
21世纪普通高等教育规划教材·营销系列
国际市场营销学
主编顾春梅李颖灏
上海财经大学出版社
国际市场营销学
第一章国际营销学导论
第一节国际市场学及其研究对象
1
第二节国际市场营销的内涵和特点
2
第三节国际市场营销的动因
3
国际市场营销学
第一节国际市场学及其研究对象
一、国际市场营销学及其产生和发展
二、国际市场营销学的研究对象和方法
三、国际市场营销学与相关学科的关系
国际市场营销学
一、国际市场营销学及其产生和发展
(一)国际市场营销学
国际市场营销学(International Marketing),简称国际营销学,是一门研究企业如何向一国以上的消费者或用户提供商品和劳务,以获得全球利益最大化的学科,它是一门建立在市场营销学基础上的高级市场营销学。
国际市场营销学
一、国际市场营销学及其产生和发展
(二)国际市场营销学的产生和发展
产业革命后形成
20世纪50年代以后有较大发展
(三)国际营销学的最新发展
进入全球营销时代
全球网络迅速发展
国际市场营销学
二、国际市场营销学的研究对象和方法
(一)国际市场营销学的研究对象和内容
国际市场营销学是研究企业国际市场营销活动及其规律性的学科,其核心内容是研究国际市场的需求,更好地为国际市场提供产品或服务,从而完成企业的营销目标。
(二)国际市场营销学的研究方法
国际市场营销学
三、国际市场营销学与相关学科的关系
(一)国际市场营销学与市场营销学
国际市场营销学是市场营销学的分支学科。
(二)国际市场营销学与国际贸易学
国际营销学是微观经济学;国际贸易学是宏观经济学。
(三)国际市场营销学与国际企业管理学
国际市场营销学是国际企业管理学的分支学科。
国际市场营销学
第二节国际市场营销的内涵和特点
一、国际市场营销的概念
二、与国际营销相关的几个概念
三、国际营销的方式
四、国际营销与国内营销
五、国际营销与国际贸易
国际市场营销学
一、国际市场营销的概念
国际市场营销(international marketing)是指企业向一国以上的市场提供产品或劳务,在满足国际市场需求的基础上实现更大的经济利益的跨越国界的经济活动。
国际市场营销学
一、国际市场营销的概念
理解国际营销的含义
(1)国际营销的主体是企业;
(2)国际营销的范围是一国以上的市场,包括本国市场;
(3)国际营销的内容是提供产品或劳务;
(4)国际营销的目的是取得更大的经济利益。