文档介绍：金银花露饮品广告文案
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目录
中国饮料市场概况
金银花露饮品简介及其竞争对手
金银花露饮品的目标受众分析
产品定位和广告战略及定位
广告创意及投放渠道
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一、中国市场饮料概况
中国市场中饮料类别众多,主要分为碳酸饮料,果蔬饮料,功能性饮料,茶类饮料,咖啡饮料这四类。随着人们生活水平的不断提高,人们越来越重视饮品的保健功能,金银花露作为功能性饮料将会是饮料市场中重要的细分市场。
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二、金银花露饮品简介及其竞争对手
1、饮品简介:
金银花露采用现代中药蒸馏提取技术提炼而成,被列入国家基本用药目录182号。金银花性甘寒气芬香,甘寒清热而不伤胃,芳香透达又可驱邪。又可用于小儿痱病,咽喉肿痛,养颜美容,提高免疫力,金银花露作为传统的清凉饮品,有疏散风热、清火去毒的功效。
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2、竞争对手分析:
作为功能性饮料金银花露,最大的竞争产品就是王老吉,同样都是降火功能的饮品,但金银花露在降火的基础上具有清热解毒的更深保健功能,此外金银花露有其金银花的花香,这种花香会让人想起小时候的午后, 放学回家的路上,阳光洒在身上的那种暖暖的感觉,这也是金银花露与王老吉的不同。
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三、金银花露饮品的目标受众分析
金银花露的主要原材料采用纯天然的金银花,进行蒸馏提炼,而金银花的功效主要为疏散风热,清热解毒,防中暑。其市场集中在炎炎夏季,用于需要预防或治疗热气、中暑的小儿、大人和老人们。
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四、产品定位和广告战略及定位
产品卖点:
——独特蒸馏提取,清火效果加倍
——不添加任何糖分,降脂又美颜
——95度恒温去苦,滋味更甘醇
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广告战略
—用一种新的理念
用一种新的形式
给大家一个“新”的产品
让金银花露饮品不仅仅是清热解毒的饮品
更是一种“心”的感受
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广告定位
——针对儿童,清热解渴,天热给宝宝喝几口,金银花露关爱宝宝健康。
——针对老人,解暑驱邪,保障父母好胃口,金银花露给父母的爱。
——针对伴侣,清热除烦,给他/她最贴心的照顾,金银花露甜蜜你们的爱。
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