文档介绍：农夫山泉成长史
目录
公司简介
品牌塑造
产品介绍
营销分析
公司简介
之个人简介
钟睒睒,男,浙江诸暨人,大学学历。1954年出生,曾经在浙江日报做了五年记者。1993年创办养生堂有限公司,打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊,成长快乐等品牌。 1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司,打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。
1996年和1999年,农夫山泉先后在国家一级水资源保护区浙江千岛湖畔的建德和淳安,建成两座现代化的水厂。为满足市场需求,农夫山泉进一步扩大投资,2003至2004年再投资5亿元扩大在淳安的投资规模,地点选在毛竹园,一次规划,分两期实施。这不仅对国家财政税收做出了重大贡献,也为当地提供了就业机会。优秀公司的崛起和发展都是解决一个个社会问题。
公司简介
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之发展历程
1996年9月浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)在浙江省建德市成立,位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
1997年4月第一个工厂开机生产,推出“农夫山泉有点甜”,“我给孩子喝的水!”广告语。
1997年底,“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。
1998年,公司赞助世界杯足球赛,广告语“喝农夫山泉,看98世界杯”深入人心。
2000年4月22日,公司宣布全部生产天然水,停止生产纯净水。同年,公司被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号;“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”;中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓,“农夫山泉有点甜”名列其中。
公司简介
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之发展历程
2001年6月10日,公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
2002年,全球最大市场研究机构——AC尼尔森:中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌,“农夫山泉”是唯一民族品牌。
2003年春季,公司推出“农夫果园”混合果汁饮料。同年,“农夫山泉”瓶装饮用天然水被国家质检总局评“中国名牌产品”。
2004年,公司推出全新功能性饮料——“尖叫”。
2006年10月17日,国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。
2007年4月,根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示:“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年(2002-2006)荣列同类产品市场销量第一位。
2008年5月12日,四川汶川大地震发生后,因公司在抗震救灾中的突出表现,公司被评为“抗震救灾最受尊敬十大企业”。
2009年,公司入选2009年度“中国民营500强”企业。
2012年宝鸡眉县太白山天然水生产基地投产。
2014年,“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。
产品理念
环保
农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。
天然
坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。占据四大优质的天然饮用源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。
广告语:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
健康
只生产天然弱碱性的健康饮用水,坚决反对在水中添加任何人工矿物质。只经简单过滤,不改变水的本质,保有水源天然特征指标。
品牌塑造
产品介绍
1996
2003
2008
2004
2013
2010
农夫山泉- 天然的弱碱性水
农夫果园-高浓度果蔬汁饮料,与家人分享健康
尖叫-既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己
水溶C100 - 满足每日所需维生素C
力量帝
不打不奶茶
新包装
农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计。运动盖设计独特,方便单手开关。瓶盖内配的专利阀门只有在受压情况下才会打开。
瓶身上的彩色插画表现了长白山的四季景色,它们由英国著名插画师Brett Ryder创作而成,风格夸张、色彩丰富、充满想象力。
农夫山泉高端水水源,名为莫涯泉,位于露水河国家森林公园内,受到上游长白山生态保护区的补给。
~,给人一种清冽的口感,在清淡中还带有松软冰雪的气息。是罕见的低钠淡矿泉,国内已知矿泉水尚无这样的矿物元素特征。
农夫山泉饮用天然水(适合婴幼儿)水源源自长白山莫涯泉2号泉。矿物质含量适中,口感清冽,呈天然弱碱性,尤其适合婴幼儿饮用。鉴于我国现有的饮用水标准均未特别考虑婴幼儿饮水的需求,农夫山泉特别制定了非常严格的饮用天然水(适合婴幼儿)企业标准,以此作为生产依据。且目前中国国内,也只有农夫山泉依照商业无菌的要求生产瓶装水。
营销分析
不仅要做国内