供应链第2章 运作协调与激励 PPT课件.ppt

文档介绍：第2章供应链运作协调与激励
供应链运作管理的协调问题
供应契约提出的背景与特点
几种常见供应契约
研究供应契约的意义
宝洁公司的发现
宝洁公司发现,它的一个主要产品——婴儿纸尿布的生产量的计划波动很大,从而使得其向供应商订购的原材料的数量有相当大的波动。
但是沿供应链往下再研究零售点的销售量,却发现波动很小,即市场上对纸尿布的需求实际上是相对稳定的。也就是说虽然市场对最终产品的需求是稳定的,但是供应链上游接收的订单却波动很大,且越往上越大。这样给制造商以及原材料供应商满足订货要求带来了很大困难,也增加了库存成本。
第1节供应链中的需求信息放大效应(长鞭效应)
供应链上需求变动程度增大的现象
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
单位/周
顾客
配送中心
工厂
供应商
时间
惠普也有类似的问题
惠普公司在其打印机供应链中也发现,在沿着从零售商到批发商、从批发商到惠普的打印机制造部门,直至其集成电路采购部门的整个供应链中,订单的波动在不断放大。这使得惠普按时履行订单合同的难度大为提高,并带来了成本的增加。
此外,人们在对服装、食品,甚至汽车工业的研究中,也发现了类似现象。
一、长鞭效应的原因
1. 基于订单的预测
传统预测的参照数据是其下游直接客户的订货数据
各节点向上游发出的订单并不代表真实的市场需求
各结点企业对需求预测数据进行人为的整理和“修改”
2. 批量订货
企业往往到了再订货点时才会按经济订货批量向其上游企业订货
企业每次的订货量也会随市场需求情况的变化而变化
企业中的大部分有着相同的订货周期
3. 竞争性的价格策略
促销方式带来的销量上升
诱发顾客进行提前购买;
抢占了对手的市场份额使原本竞争对手的顾客转变为自己的顾客;
按照经济学的需求—价格理论,价格的下降一般会刺激了更多的需求。
4. 产品短缺时按比例供应的策略
当市场对惠普LaserJetⅢ打印机的需求量大于惠普公司的供货能力时,惠普公司就采取了上述按比例给经销商提供打印机数量的做法。结果,惠普公司收到的订单订货数量剧增。在惠普公司投入大量人力、物力加紧生产LaserJet Ⅲ打印机时,获得了惠普公司按比例供给的打印机数量就已经基本满足的经销商开始大量取消先前人为增加的订单量,结果导致惠普公司因产品积压和不必要的生产能力扩充而蒙受了巨大损失。
二. 长鞭效应对企业的影响
生产成本
库存成本
配送成本
产品的供给水平
供应链中的各种关系
三. 缓解长鞭效应的策略
信息共享
减少不确定性
平滑产品需求
减小变动性
缩短提前期
战略伙伴关系
消除恶性激励
采用VMI