文档介绍：WINTER
Template
名人广告规范分析
01

02
侯耀华谈代言虚假广告: 不夸张不叫广告
在接受专访时他表示既然是广告,选择权在消费者,但这些广告是否真实,有没超出它本身真正效果,可以说全世界的广告,都有夸张成分,因为要不夸张就不叫广告。
侯耀华接受央视《经济半小时》专访,至今仍觉得代言虚假广告没什么大不了。
02
侯耀华代言十个虚假广告被曝光后,11月1日,中国广告协会对侯耀华代言的十则违法广告进行公开点评,他虽然通过博客表示道歉,但似乎并没有得到消费者的谅解,也没能打消大家的疑惑,侯耀华为什么会接这么多虚假产品广告?侯耀华没有去核实产品,他说专家们说好应该没问题。
侯耀华代言的十则广告全部违法,这些广告刊发或播出前未经行政主管部门批准,已被各地工商查处。侯耀华接受采访时,未表态违法广告是否与他有关,只说可能"有人滥用我名义做广告"。
在采访中,侯耀华把这些虚假广告的责任推给了厂家,而厂家又全部把责任推给了代理公司。
03
产品类别包括保健食品、药品和医疗器械。
候耀华所代言的十个虚假广告
澳鲨宝
伯爵养生胶囊
杜仲降压片
黄金九号
康大夫茶愈胶囊
渭肠益生元
亚克口服液
加拿大V6胶囊
角燕G蛋白
方舟降压仪
03
对于侯耀华虚假广告的看法
明星相对于普通老百姓更具社会公众影响力,更应自尊自重,富有社会责任心,代言药品,保健食品的虚假广告,实属不应该。岂能以百姓的性命来鼓饱自己的腰包?明星代言虚假广告是一种不诚信的表现,侵犯了消费者的知悉真实情况权、公平交易权和人身财产安全权;是缺乏社会责任感的表现,应该受到道德谴责和法律制裁;明星代言虚假广告会影响名人的社会公众形象,产生社会信任危机等。
03
名人代言虚假广告之所以屡禁不绝,根本原因还是因为立法不完善。我国《广告法》,对这类“证言广告”的代言人,并无法律管辖权。《广告法》目前的调整对象,只有广告主、广告经营者和广告发布者,法律管理的也只是社会团体和组织的责任,并未规定相关自然人的连带责任。这是名人虚假代言虽然很多,但并没有哪个机构有权力依法处理的根本原因。名人在其中能承担的,最多只是一种连带的过失责任。
04
如何规范名人广告
我国广告法中,对于在广告里发挥重要作用的名人代言人的责任,没有作规定,这是责任主体方面的一个缺失。为了更好的规范我国的广告市场,我们可以充分的借鉴国外的先进经验。当然,我们在面对外国的《广告法》规定时,应当立足本国国情,本着去粗取精,去伪存真的科学态度。
(一)借鉴国外的相关规定和做法,完善我国广告法。
例如美国,