文档介绍：制胜终端 金牌店长特训营
型神兼备
——终端店铺商品陈列技巧
第一章终端店铺视觉营销策略
思考:何谓终端店铺的视觉营销?
终端店铺视觉营销包含的要素?
终端店铺视觉营销的目的何在?
◆培训回顾
一、终端店铺视觉营销的定义
视觉营销:Visual Merchandising Display,简称VMD。
借助无声的语言,实现与顾客的沟通;
传达品牌文化、服务理念和产品信息。
“”高度结合的综合管理方法。
将商品和有效的管理卖场方法规划为,使其能够在竞
争中占优势的一种表现方法。
二、VMD的三大基本要素
(Visual Presentation)
空间
PP(Point of sale Presentation)
空间
IP(Item Presentation)
空间
VP 演示空间
销售视觉
——通过橱窗、中心舞台表现品牌定位、店铺风格和产品主题。
PP 展示空间
销售的
——通过墙面、道具和货架的中、上段部分,表明商品的特点,促进销售的
多空间展示。
IP 陈列空间
销售
——通过货架上的整理分类陈列,表现易看、易拿、易选的多样品类的商品。
小演练:考考大家的眼力
VP、PP or IP?
VP、PP or IP?